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电视媒体融合互动品牌的创建与传播——以江苏广电“荔直播”为例
随着数字化技术的发展，传统的电视媒体面临新的挑战和机遇。为了抓住这个机遇和满足观众的需求，许多电视媒体开始尝试融合互动营销，创造更有吸引力和互动性的品牌。在中国，江苏广电“荔直播”就是一个很好的例子。本文将以江苏广电“荔直播”为例，探讨电视媒体融合互动品牌的创建与传播。
一、江苏广电“荔直播”的概述
江苏广电“荔直播”是一种新型的互动娱乐品牌，充分融合了电视媒体和移动互联网的特点，通过多终端观看、发表评论、投票、打赏等互动方式，与用户建立紧密互动的联系。江苏广电“荔直播”主要有以下的特点：
1.多屏融合：江苏广电“荔直播”充分利用电视、移动互联网等多个平台和终端进行内容传播，搭建全渠道多点连接的观看环境。
2.实时互动：江苏广电“荔直播”提供多种互动方式，包括直播时发表评论、打赏、参与任务等，为用户带来沉浸式的互动体验。
3.原创内容：江苏广电“荔直播”拥有自主知识产权的节目内容和品牌形象，为用户提供独特的娱乐体验。
4.动态变化：江苏广电“荔直播”注重根据用户的反馈和需求对品牌形象、节目内容和互动方式进行动态调整，以满足用户的多样化需求。
二、江苏广电“荔直播”品牌的创建
江苏广电“荔直播”品牌的创建主要有以下几个步骤：
1.定位和策划：针对目标受众和市场需求，确定品牌定位和策划方案，包括目标受众、品牌形象、节目内容、互动方式、传播渠道等。
2.原创内容的打造：江苏广电“荔直播”注重原创内容的打造，选择能够吸引目标受众的节目类型和主题，同时注重节目的内容质量和娱乐性。
3.多屏融合：江苏广电“荔直播”通过多个平台和终端进行内容传播，包括电视、移动互联网等，同时注重平台和终端的互联互通。
4.互动体验的提升：江苏广电“荔直播”注重提升用户的互动体验，通过多种互动方式，包括直播时发表评论、打赏、参与任务等，为用户带来沉浸式的互动体验。
5.品牌形象的维护：江苏广电“荔直播”注重品牌形象的维护，包括版权保护、内容审查、用户管理等，以保证品牌形象的正面形象和客户满意度。
三、江苏广电“荔直播”的传播
江苏广电“荔直播”主要通过以下渠道进行传播：
1.电视广告：通过电视媒体的广告，吸引用户了解和使用江苏广电“荔直播”的品牌和节目。
2.社交媒体：通过社交媒体的传播和宣传，扩大江苏广电“荔直播”的用户群，增加品牌的知名度和美誉度。
3.线上平台：通过线上平台和移动设备的推广，让用户随时随地使用江苏广电“荔直播”的品牌和节目，增强用户黏性和活跃度。
4.口碑营销：通过用户的口碑宣传和推荐，吸引更多目标受众对江苏广电“荔直播”的品牌和节目的了解和使用。
总之，江苏广电“荔直播”成功地建立了具有较高影响力和知名度的融合互动品牌，为其他电视媒体融合互动品牌的创建和传播提供了很好的借鉴和参考。