短视频营销下大学生消费行为现状的研究.docx

短视频营销下大学生消费行为现状的研究
短视频营销下大学生消费行为现状的研究
摘要：
随着短视频平台的迅速发展和普及，短视频已经成为大学生消费行为的重要影响因素之一。本文旨在研究短视频营销对大学生消费行为的影响，并分析当前的现状。通过对相关文献的综述和分析，我们发现短视频营销在大学生消费决策、品牌认知和产品选择方面起到重要作用。此外，我们还发现大学生对短视频广告的接受度较高，认为短视频广告对于他们的购买决策起到积极影响。然而，短视频营销也存在一些问题，如信息过载和虚假宣传。因此，企业应该正确运用短视频营销策略，以增加大学生对品牌和产品的认知和购买意愿。
关键词：短视频营销；大学生；消费行为；影响因素；现状
1.引言
短视频平台如今已经成为年轻人获取信息和娱乐的主要渠道之一。在中国，大学生是短视频平台的主要用户群体之一。他们通过观看短视频内容来获得娱乐、获取新知识和了解新产品。因此，大学生成为众多品牌和企业重点关注的群体，通过短视频来进行营销推广。本文旨在研究短视频营销对大学生消费行为的影响，并分析当前的现状。
2.短视频营销对大学生消费行为的影响
2.1大学生消费决策
短视频营销通过展示产品和服务的各种特点，向大学生传达信息，影响他们的消费决策。短视频广告的短小精悍可以吸引大学生的注意力，激发他们对产品的兴趣。此外，短视频中的美食、旅游等各种内容也可以引导大学生在消费决策上进行选择。
2.2品牌认知
短视频平台上的品牌营销可以帮助品牌建立良好的品牌形象和知名度。通过短视频的展示，品牌能够有效地传达其核心价值观和产品特点，促使大学生对其产生认知和信任。因此，短视频营销能够提高大学生对品牌的认知度，使他们更有可能选择该品牌的产品或服务。
2.3产品选择
短视频平台上的产品介绍可以帮助大学生了解不同产品的功能、款式和特点。大学生可以通过观看短视频了解产品的实际效果，从而更好地进行购买决策。此外，短视频平台上的用户评价和买家秀也可以帮助大学生选择合适的产品。
3.短视频营销下的大学生消费行为现状
3.1短视频广告的接受度
研究表明，大学生对短视频广告的接受度较高。他们认为短视频广告内容有趣、生动，并且能够提供实用的信息。因此，短视频广告对于大学生的购买决策起到较大的积极影响。
3.2短视频营销的优点与问题
短视频营销具有信息传递快速、语言简洁、文化碎片化等特点，能够吸引大学生的注意力并快速传达信息。然而，短视频营销也存在信息过载和虚假宣传的问题。由于短视频广告时间有限，有些品牌和企业可能会夸大产品的优点或者隐瞒产品的缺点，导致消费者在购买之后产生失望。
4.结论
短视频营销对大学生消费行为起到重要的影响。通过短视频广告的展示，大学生可以了解更多的产品和品牌信息，从而提高购买决策的准确性。然而，企业应该谨慎使用短视频营销策略，避免虚假宣传和信息过载的问题。未来，我们建议进一步研究短视频平台上大学生对不同类型广告的接受度和购买决策的影响因素，以帮助企业更好地开展短视频营销。
参考文献：
1.Kwon,S.,&Lee,Y.(2017).Theeffectsofwebadvertisingonadolescents’onlineconsumerbehavior.InternationalJournalofAdvertising,36(5),819-839.
2.Luo,X.,&Zhang,Z.(2019).Theimpactofvirale-woMinonlinesocialnetworkonpurchaseintentions:Themediationroleofconsumers’attitudesandbehaviorintention.InternationalJournalofInformationManagement,48,193-206.
3.Zhang,Y.,&Ou,C.X.J.(2019).Millennialscognitiveandaffectiveresponsestobrandedvideoproductionadvertisinginsocialmedia.Psychology&Marketing,36(3),273-282.
4.Zhou,H.,Liang,C.,&Zhang,X.(2018).Theimpactofsocialmediainfluencersonpurchaseintentionandthemediationeffectofcustomerattitude.JournalofCustomerBehaviour,17(1),99-115.