移动短视频用户参与内容生产的影响因素探析——基于计划行为理论模型.docx

移动短视频用户参与内容生产的影响因素探析——基于计划行为理论模型
移动短视频用户参与内容生产的影响因素探析——基于计划行为理论模型
摘要：随着移动互联网的快速发展，移动短视频平台的用户参与内容生产逐渐成为社交媒体领域的热点研究。本文以计划行为理论为理论框架，探讨移动短视频用户参与内容生产的影响因素。通过文献综述和实证研究，得出了个人意愿、主观规范和知觉行为控制是影响移动短视频用户参与内容生产的三个主要因素。研究结果有助于进一步探索和解释移动短视频用户参与内容生产的行为动机，为平台运营者提供有针对性的建议和推荐。
关键词：移动短视频；用户参与；内容生产；计划行为理论模型
引言
移动互联网时代的到来，使得社交媒体平台的兴起和迅速发展。移动短视频作为一种新兴的社交媒体形式，受到了广大用户的喜爱和追捧。与传统的视频平台相比，移动短视频平台给用户提供了更方便快捷的视频拍摄、编辑和分享功能，大大降低了用户参与内容生产的门槛。随着移动短视频平台的流行，用户参与内容生产的行为也逐渐成为研究者们关注的焦点。
在研究移动短视频用户参与内容生产的影响因素时，计划行为理论是一种经典而有效的理论框架。计划行为理论最早由艾兹克尔森于1975年提出，认为行为是由个体的意向、主观规范和知觉行为控制共同决定的。随着时代的发展，计划行为理论逐渐得到了广泛的应用和验证。因此，本文选择以计划行为理论为理论基础，探讨移动短视频用户参与内容生产的影响因素。
一、个人意愿对用户参与内容生产的影响
个人意愿是指个体对于参与移动短视频内容生产的积极性和意向。个人意愿对于移动短视频用户参与内容生产具有重要影响。在移动短视频平台上，用户有机会展示自己的才华与个性，获得他人的认可和赞赏，这种个人满足感能够促使用户产生参与的动机。此外，个人意愿还受到个体的人格特质、自我概念和自我效能的影响。研究表明，具有积极向上的人格特质的个体更容易产生参与内容生产的意愿。同时，个体对于自己在内容生产中的能力和表现的自我评价也会影响其意愿。因此，个人意愿是影响移动短视频用户参与内容生产的重要因素之一。
二、主观规范对用户参与内容生产的影响
主观规范是指个体对于他人的期望和社会规范的认同程度。移动短视频用户参与内容生产的行为受到他人的看法和评价的影响。在移动短视频平台上，其他用户的赞同和评论对于个体参与内容生产的动机起到了重要的推动作用。研究发现，社交认同感是移动短视频用户参与内容生产的重要动机之一。当用户获得他人的认可和回应时，他们的参与意愿会得到强化。此外，个体还会考虑他人对自己参与内容生产的期望和要求。当个体认为他人期望自己参与内容生产时，他们会更有动力去参与。因此，主观规范是影响移动短视频用户参与内容生产的另一个重要因素。
三、知觉行为控制对用户参与内容生产的影响
知觉行为控制是指个体对于参与行为的控制程度的认知。在移动短视频用户参与内容生产中，个体对于自己是否有能力完成内容生产任务的判断会对参与行为产生影响。研究表明，个体的技术能力和操作经验会影响其参与意愿。如果个体认为自己具备了完成内容生产的能力，他们会更倾向于参与。此外，个体对于内容生产过程中的难易程度的认知也会影响其参与行为。当个体认为完成内容生产任务相对较轻松时，他们会更有动力去参与。因此，知觉行为控制是影响移动短视频用户参与内容生产的另一个重要因素。
结论
综上所述，个人意愿、主观规范和知觉行为控制是影响移动短视频用户参与内容生产的三个主要因素。个人意愿是影响移动短视频用户参与内容生产的动机因素，主观规范是影响个体在参与行为中他人的看法和期望因素，知觉行为控制是影响个体参与行为中对于自己能力和可控制程度的认知因素。了解这些影响因素对于平台运营者来说具有重要意义，可以帮助他们更好地了解用户的行为动机，提供更满足用户需求的服务。未来的研究可以进一步探索和验证这些影响因素，同时也可以在计划行为理论的基础上引入其他理论模型，以更全面的视角来研究移动短视频用户参与内容生产的行为。
参考文献：
[1]FishbeinM,AjzenI.Belief,attitude,intention,andbehavior:anintroductiontotheoryandresearch[M].Addison-Wesley,1975.
[2]LiX,LiuM.Howcaniresistthefunofvideo-sharing?Exploringfactorsthatinfluencetheintentiontoshareuser-generatedvideo[J].JournalofBroadcasting&ElectronicMedia,2014,58(4):597-614.
[3]WangC,DengZ,ChanHC.Consumerparticip