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考虑消费者多元渠道偏好的有机农产品地产地销策略研究——以镇江市戴庄村为例
摘要：
随着人们对健康和环境保护意识的增强，有机农产品的需求不断增加。然而，目前有机农产品的地产地销策略仍然存在一些问题，比如渠道选择不够多元化。本文以镇江市戴庄村为例，通过对消费者多元渠道偏好的调查研究，探讨有机农产品的地产地销策略，并提出相关建议。
关键词：有机农产品；消费者；多元渠道；地产地销策略；镇江市戴庄村
1.引言
有机农产品是指在生产过程中不使用化学合成农药、化学合成肥料和转基因技术，同时注重土壤肥力的整体性调理，以保护生态环境和人体健康为目标的农产品。随着人们对健康和环境保护意识的提高，有机农产品的市场需求不断增加。然而，目前有机农产品的地产地销策略仍然存在一些问题，比如渠道选择不够多元化。
2.相关研究综述
过去的研究表明，消费者对有机农产品的偏好与其年龄、收入、教育水平等因素有关。同时，消费者在购买有机农产品时，也会考虑产品的品质和价格。然而，目前对于消费者多元渠道偏好的研究相对较少。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方式收集数据。问卷主要包括消费者的基本信息、对有机农产品的认知程度、购买行为和偏好等内容。研究对象为镇江市戴庄村的居民，样本量为100人。
4.研究结果
通过对问卷结果的分析，我们可以得出以下结论：
（1）消费者对有机农产品的认知程度较高，大部分人认为有机农产品更健康、更环保。
（2）消费者对于有机农产品的购买渠道偏好多元化，包括超市、农贸市场、网络购物等。
（3）消费者在购买有机农产品时主要考虑产品的品质和价格。
5.讨论与建议
基于研究结果，我们可以提出以下几点建议：
（1）有机农产品企业应加强对消费者的宣传教育工作，提高消费者对有机农产品的认知程度。
（2）有机农产品企业应加强与超市、农贸市场等销售渠道的合作，增加销售渠道的多样性。
（3）有机农产品企业应注重产品的品质和价格，提高产品的竞争力。
6.结论
本研究通过对镇江市戴庄村消费者的调查研究，探讨了消费者多元渠道偏好对于有机农产品地产地销策略的影响，并提出了相应建议。希望本研究能够为有机农产品地产地销策略的制定和实施提供一定的参考价值。
参考文献：
[1]许飞,刘宝源.消费者对有机农产品的品牌认知研究[J].商业经济与管理,2016,27(03):24-28.
[2]陈瑜,张华.基于消费者多元渠道选择的有机农产品地产地销策略研究[J].农村经济科学,2017(07):57-60.
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