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网红商品的符号化传播探究
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络红人逐渐成为了一种新型的职业和产业。不仅如此，网红还很好地操纵了社交媒体，利用自身的影响力和粉丝基础，将自己推荐的商品塑造成为符号，将商品作为自己的形象代言并从中获利。这个过程就是网红商品的符号化传播。本文将从符号化理论、传播学理论以及品牌推广的角度深入探究网红商品的符号化传播。
一、符号化理论
符号化理论是萨帕特托(2013)最早提出的，主张符号是一种需要被阅读和解释的复杂文化形态，是认识世界和受到感知的起点。符号是一个可以被识别为一个有意义的、文化制造的模型，它不是真实的东西，而是一个模拟、一种鉴别、一个代理或一种象征。网红商品是如何通过符号化实现传播的？简而言之，符号化就是对实物或者事物施加一种文化解读的行为，为了使这时的实物或事物更加有价值和更具象征意义，更容易被接受和流传。收到网红影响的粉丝跟随网红消费商品，就是一种典型的符号化过程。网红是符号的制造者，网红商品则被赋予了更加深刻的意义和象征。
二、传播学理论
除了符号化理论，传播学理论也可以为网红商品的符号化传播提供理论支持。首先，病毒式营销理论表明了网红商品的符号化传播市场化的优势。病毒式营销的核心是让消费者互相传播有趣的内容、概念和其他消费者的商品评价，从而达到增加销量和知名度的目的。随着微博、微信等社交媒体日益普及，网红将自己的形象塑造成品牌代言人，在传播过程中充分利用社交媒体的优势,比如，转发、热度、点赞等功能，将网红商品传递到更多的人群中。
其次，传播学理论中的社会认知理论也能为网红商品的符号化传播提供支持。社会认知理论认为，人们的决策行为是基于他们的社会认知，即个人对他人和世界的应激性感知和判断。而网红通过其影响力和见解推广自己代言的商品，从而创造了统一的社会认知和价值判断，帮助消费者做出决策。
三、品牌推广的角度
品牌推广是网红商品符号化传播的第三个角度。网红利用自身的影响力和粉丝基础，将自己塑造成为品牌代言人，通过商品的符号化传播，从而帮助品牌扩大市场份额。在品牌推广过程中，从产品的市场宣传、网红的粉丝基础、品牌企业和影响力的对接、分成方式等方面展开合作。在这个合作的过程中，网红获得了更高的曝光度、知名度和财富积累，品牌获得了更高的市场份额和品牌认知度，同时消费者也得到了更好的消费体验。
综上所述，网红商品的符号化传播是一种文化现象，是符号化理论、传播学理论和品牌推广理论有机结合的结果。在符号化传播过程中，网红的影响力为网红商品的传播带来了极大的机会，将商品直接符号化直接出售给消费者，并使其对商品的认知和价值判断达成共识，使其更能顺利地推到市场上，同时获得了更多的账上收入和市场份额。这些，都为网红商品的符号化传播提供了源源不断的动力。