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艺术消费行为意向的差异性特征研究
艺术消费行为意向的差异性特征研究
艺术消费逐渐成为了人们日常生活中的重要组成部分，艺术消费行为意向也成为了一个备受关注的话题。对于艺术消费行为意向的研究，已经逐渐从过去的概念研究向现在的差异性特征研究转变，因为他们认为这样可以为厘清不同族群的艺术消费者的特征，更好的开发和推广文化创意产品提供帮助。本文将就艺术消费行为意向的差异性特征进行探讨。
一、艺术消费人群的差异性
1、职业与艺术消费行为意向
职业是人们生活的一个重要组成部分，不同职业群体的人们拥有不同的价值观、生活习惯以及消费行为意向。从数据上看，艺术消费群体中以专业人士为主，可视艺术型人群的比例较高。而在蓝领工人、农村群体方面，其艺术消费行为意向相对较低。
2、性别与艺术消费行为意向
性别也是影响艺术消费行为意向的一个关键因素。根据研究显示，女性在艺术消费方面的意向较强，而男性更倾向于消费体育赛事等领域。这一点可以从热门艺术品观看群体的性别构成比较中得到证实。
3、收入与艺术消费行为意向
收入水平也是影响人们是否选择进行艺术消费的一个重要因素。具体来讲，充裕的收入可以让人们获得更多的自由时间以及能够支配更多的财务资源，并且在网络技术进步和艺术商业化程度不断提高的今天，艺术消费行为越来越成为了一种奢侈消费行为。因此，从收入群体方面看，高收入人群是艺术消费的主要群体。
二、艺术消费产品的差异性
1、艺术种类
不同的艺术种类以及不同艺术产品的特点往往也是影响消费者的一个因素。例如，视觉艺术品、音乐艺术品以及戏剧艺术品的消费性质和购买门槛均不同，这也会对消费者的行为意向产生影响。
2、内容特征
艺术品的内容特征是影响消费者购买行为的主要因素之一。对于内容紧凑、意义深刻的艺术品，消费者的购买行为则更容易激发。因此，作品的创新程度与艺术品的消费行为意向之间也存在着明显的关联。
3、价格
艺术品的价格则是影响消费者购买行为的另一大因素。以舞台剧为例，同一部作品可能会根据不同剧院的意向而产生较大的价格差异。在此背景下，定价是影响艺术品销售的一个重要因素之一。
三、其他因素
1、媒体环境
购买行为的背景、时间和场所都会对消费者的购买行为产生影响。在媒体环境中，自己崇拜的艺术家、热门的艺术媒体等都会对艺术消费行为产生引导作用。
2、文化背景
人们从不同的文化背景当中成长、社会政治情况的不同都将会影响消费者对某些特定艺术品的认同感。这也是艺术品消费者群体中真正合理区分不同群体特征模型的关键分析因素。
综上所述，不同消费者群体在艺术消费行为意向方面存在着明显的差异特征，这些差异特征的深入分析和理解不仅有助于了解消费者群体的各种需求，更能促进文化经济发展进程当中的精准需求的推进。
参考文献：
[1]黎兵，文化创意产业的创新与发展研究，科学出版社，2018.
[2]施建军，中国文化产业发展报告，中国经济出版社，2017.
[3]朱嘉楠，文化经济范式转型与中国小市民文化价值追求，商务印书馆，2016.