融合背景下主流媒体微信推文多模态话语分析——以新华社微信推文为例.docx

融合背景下主流媒体微信推文多模态话语分析——以新华社微信推文为例
近年来，随着融合发展的深入推进，微信已成为主流媒体传播的重要渠道之一。而在微信推文的传播过程中，多模态话语的应用已经成为趋势。
本文以新华社微信推文为例，对其多模态话语进行分析，旨在探究其具有的特点和作用。
一、多模态话语在新华社微信推文中的应用
1.图片与文本相呼应。新华社微信推文中的图片往往与文本相呼应，起到补充说明的作用。例如，一篇关于人们为了拍照而破坏景区环境的文章，配图中展示了游客拿着相机拍照的场景，增强了文章的可读性和说服力。
2.视频与图文并茂。新华社微信推文中的视频往往与图文相结合，增强了信息的传递效果。例如，一篇介绍国家大剧院巡演的文章，配有巡演中的精彩片段，使读者更好地感受到演出的魅力。
3.GIF图像的应用。新华社微信推文中的GIF图像的应用越来越普遍，它可以通过动态图像的呈现，使信息更加生动形象。例如，一篇介绍医院卫生员“白衣天使”的工作图片，GIF图片的使用使其更加吸引眼球，加深了读者的印象。
二、多模态话语的特点
1.生动有趣。多模态话语的特点之一是生动有趣，这些形式多样、变化丰富的话语形式能够吸引读者的注意力，有效地传达文章主旨。
2.多角度展示。多模态话语可以从不同角度展示同一主题，增强了信息的深度和广度，帮助读者全面了解事情。
3.提高可读性。多模态话语可以使文章变得更具可读性。相较于单一的文字推送，图像、视频等多模态的组合更容易吸引读者的关注，增强其阅读的欲望和体验。
三、多模态话语在新华社微信推文中的作用
1.提升信息传达效果。多模态话语可以增强信息的传达效果，在短时间内更深入地传递更多的信息。
2.增强推文的说服力。多模态话语不仅让推文更具视觉冲击力，同时也能够加强其说服力。图像、视频等形式的使用可以为文章提供更加具体、有形的证明，使读者感受到文章传达的信息明确而有力。
3.提高推文的被点击率。多模态话语能够提高推文的被点击率，因为它使文章在视觉和听觉上变得更加吸引人，增加了人们的阅读欲望。
四、结论
从新华社微信推文的多模态话语应用中，我们可以看出这种方式已经成为常态。多模态话语正逐渐成为主流媒体微信推文的必备元素之一，其特点和作用也在不断加强。未来，随着技术的不断发展，多模态话语在微信推文中的应用将会更加广泛和深入，为读者带来更加丰富、可读性更好的阅读体验。