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融媒体时代短视频广告的变革与创新——以华为竖屏宣传片《悟空》为例
随着智能手机的普及，短视频成为不可忽视的媒介形式。在融媒体时代，短视频广告已经成为品牌营销的重要手段。华为竖屏宣传片《悟空》是一部典型的短视频广告，它在剧情、形式、策略等方面都做出了创新，达到了广告营销的最终目的，这也为我们探讨融媒体时代短视频广告的变革与创新提供了借鉴。
一、短视频广告的变革
（一）短视频广告与用户行为的结合
在过去，短视频广告往往是一种单纯的宣传形式，广告突兀、内容不合理，不仅无法引起用户的兴趣，甚至会引起反感。而如今的短视频广告已经将用户的行为与广告内容结合了起来，例如华为竖屏宣传片《悟空》就运用了用户喜欢刷闲置的现象，让用户在刷闲置的同时获得更多有趣的内容。
（二）短视频广告与口碑营销的结合
随着社交媒体的快速发展，口碑营销成为品牌营销的重要手段。在短视频广告中，成功的营销之道就是要将产品的特性、用户场景等信息呈现给用户，并激发用户的参与度和分享意愿，华为竖屏宣传片《悟空》也正是在这方面做出了创新。
二、短视频广告的创新
（一）形式创新
华为竖屏宣传片《悟空》采用了竖屏的形式，针对智能手机用户习惯，更好的适配了用户的观看习惯，并且采用卡通的形式，将品牌形象温馨、幽默地呈现出来，吸引了用户的注意力，同时也凸显了品牌的青春、时尚。
（二）策略创新
为了提高用户的互动和参与度，华为竖屏宣传片《悟空》采用了绿洲平台，在用户刷闲置时自然地接触到品牌宣传，而同时绿洲又将品牌宣传与趣味互动相结合，提高了用户的参与度和使用意愿。
三、短视频广告的效果
华为竖屏宣传片《悟空》通过形式创新和策略创新，获得了过人的营销效果。《悟空》片中融入的华为手机功能，如翻译、花式拍照等都很贴合生活场景，也是品牌所需要的，同时，该短视频也获得了8000万的播放量和650万的转发量，成功达到营销目的。
综上所述，华为竖屏宣传片《悟空》展现了融媒体时代短视频广告的变革与创新。现代的短视频广告已经不再是一种表面上的宣传，而是更加注重与用户的行为结合，通过形式、策略的创新实现营销目的。只有不断地探索和创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。