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融媒语境下新型主流媒体发展路径探索——以“央视频”为例
融媒语境下新型主流媒体发展路径探索——以“央视频”为例
摘要：随着信息技术的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。传统的广播电视媒体正在逐渐失去其在信息传播领域的主导地位，而新媒体平台则迅速崛起并迅速占据优势。在这个背景下，中央电视台积极探索融合媒体发展路径，推出了“央视频”这一全新的媒体平台。本文将以“央视频”为例，探讨在融媒体语境下新型主流媒体的发展路径。
关键词：融媒体;新型主流媒体;央视频;发展路径
一、引言
近年来，随着互联网和移动互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的冲击和改变。传统广播电视媒体的垄断地位逐渐被打破，新兴的新媒体平台蓬勃发展，强力冲击着传统媒体的生存空间。为了应对这一挑战，中央电视台积极探索融合媒体发展路径，推出了“央视频”这一全新的媒体平台。本文将以“央视频”为例，探讨在融媒体语境下新型主流媒体的发展路径。
二、融媒体的背景和意义
融媒体是指将传统媒体和新媒体有机融合的一种新型媒体形态。在融媒体时代，信息传播已经不再依赖传统的广播电视媒体，而是通过网络、移动终端等新兴媒体平台进行。融媒体的兴起，既带给了受众更多的信息来源和传播渠道，也给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。因此，探索融媒体发展路径，成为了传统媒体的当务之急。
三、“央视频”平台概述
“央视频”是中央电视台推出的一款全新媒体平台，以视频为主要传播形式，具有强大的信息传递能力和互动性，充分满足受众的需求与兴趣。其主要特点如下：
1.全面覆盖：央视频拥有中央电视台旗下所有节目资源，可以满足受众对各类内容的需求。
2.多平台传播：央视频通过互联网、移动终端等多种平台传播，使受众可以随时随地获取信息。
3.个性化推荐：央视频通过智能算法为受众推荐个性化内容，提高受众的阅读体验。
4.互动参与：央视频提供了丰富的互动功能，受众可以参与讨论、点赞、评论等，增强用户粘性。
四、“央视频”平台的发展路径
在融媒体语境下，央视频平台为新型主流媒体的发展提供了经验和借鉴。以下是央视频平台的发展路径：
1.整合资源，打通传播渠道。央视频整合了中央电视台旗下所有节目资源，打通了传统广播电视媒体和新兴媒体平台之间的壁垒。通过互联网、移动终端等多种平台传播，让受众可以随时随地获取信息。
2.精准推荐，提升用户体验。央视频通过智能算法为用户推荐个性化内容，提高用户的阅读体验。用户可以根据自己的兴趣和需求选择订阅的频道，从而获得更为精准的推荐。
3.加强互动，提高用户粘性。央视频提供了丰富的互动功能，用户可以参与讨论、点赞、评论等。这不仅增加了用户的参与感和归属感，也提高了用户对平台的粘性。
4.创新业务模式，拓宽收入来源。央视频通过付费会员、广告等多种方式获取收入，不依赖传统的广播电视收费模式。这种创新的业务模式能够更好地满足用户的需求，并为平台提供更为可持续的发展路径。
五、总结
融媒体是传统媒体在互联网时代的发展方向，中央电视台推出的“央视频”平台为新型主流媒体的发展提供了一个成功的案例。在融媒体语境下，央视频通过整合资源、精准推荐、加强互动和创新业务模式等手段，成功地吸引了大量的受众，并拓宽了收入来源。在未来的发展中，央视频将继续探索新的商业模式和技术手段，为新型主流媒体的发展做出更大的贡献。
参考文献：
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