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视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例
视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例
引言：
在当今数字时代，广告行业正面临着前所未有的挑战和机遇。随着互联网和社交媒体的飞速发展，视频广告成为了企业品牌推广和宣传的重要方式。在视频广告中，影像叙事被广泛应用，它通过图像、声音和文字等元素，将品牌故事生动地呈现给观众。本文将以日本BB-navi广告排行榜为例，探讨视频广告的影像叙事的研究。
一、视频广告的影像叙事概述
影像叙事是指通过影像语言来展示故事情节的一种表现方式。视频广告作为一种具有时间和空间限制的媒介，影像叙事成为了有效传递品牌信息和吸引观众注意力的重要手段。视频广告的影像叙事通常包含以下几个要素：故事情节、人物形象、情感共鸣以及品牌元素。通过这些要素的有机结合，视频广告能够更好地吸引观众的注意并传递品牌价值。
二、日本BB-navi广告排行榜的介绍
BB-navi广告排行榜是日本一个权威的广告评价排行平台，每周发布最受欢迎的广告排行榜。该排行榜根据广告的创意、影像叙事和观众反馈等多个因素进行评价，并通过观众投票和专业评委的意见进行排名。因此，该排行榜反映了日本广告市场上最成功的影像叙事实践。
三、BB-navi广告排行榜中的影像叙事分析
通过对BB-navi广告排行榜中的广告进行分析，我们可以发现一些共性的影像叙事模式。首先，情感共鸣是视频广告影像叙事的重要手段。广告在情感上刺激观众的共鸣，通过打动观众的情感，激发他们对品牌的兴趣和认同。例如，排名第一的广告《幸福的时间》，通过展示一位母亲和她的儿子之间的温馨互动，让观众产生了家庭、爱与幸福的共鸣。
其次，品牌元素的巧妙融入是影像叙事的重要策略。视频广告往往通过创意的方式将品牌元素融入故事情节中，使它们自然地被观众接受和认同。例如，排名第二的广告《新垣结衣的私人喜剧》，通过将知名女演员新垣结衣作为广告主角，以幽默的方式展现了产品的功能和特点，同时也提升了品牌的知名度和形象。
此外，广告的故事情节也是影像叙事的重要组成部分。优秀的广告往往运用生动的故事情节来传达品牌的核心价值和理念，吸引观众的兴趣和共鸣。例如，排名第三的广告《限时情侣》通过一个男孩在时限内制造与女孩的浪漫相遇，既展示了产品的特点,也让观众体验到了爱情的悸动。
四、BB-navi广告排行榜的启示
通过分析BB-navi广告排行榜中的影像叙事，我们可以得出以下几点启示。首先，情感共鸣是吸引观众注意和提升品牌认同的关键。视频广告可以通过创造人物形象和精心设计的情节，激发观众的感性共鸣，使他们更愿意接受和购买品牌产品。
其次，巧妙融入品牌元素是影像叙事的核心策略。广告创意和品牌元素应该有机结合，使品牌在广告中自然展现出来，让观众接受和认同。这需要广告创作者具备良好的品牌理解和创意能力。
最后，故事情节的精心设计是视频广告影像叙事的关键。一个好的故事能够吸引观众的兴趣和共鸣，使他们产生对品牌的记忆和认同。因此，广告创作者需要提升故事构思和叙事能力，打造出令人难忘的广告作品。
结论：
通过对日本BB-navi广告排行榜的影像叙事分析，我们可以得出视频广告影像叙事的几点启示。情感共鸣、品牌元素的巧妙融入和故事情节的精心设计，都是提高视频广告影响力和传播效果的关键要素。随着数字时代的不断发展，我们期待看到更多具有创新和影响力的视频广告作品的出现。
参考文献：
1.徐芳.(2019).视频广告影像叙事研究.广告纵横，(6),42-45.
2.陆小丹.(2018).广告叙事影响因素的实证研究.传媒评论，(7),12-15.