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自媒体时代短视频品牌传播策略研究——以李子柒品牌为例
自媒体时代短视频品牌传播策略研究——以李子柒品牌为例
摘要：
随着社交媒体和短视频平台的快速发展，品牌传播方式也在不断革新。短视频成为了品牌传播的新宠儿。本文以中国短视频领域的代表性品牌李子柒为例，研究其短视频品牌传播策略，并总结出一些对其他品牌也有参考价值的经验。
1.引言
自媒体时代的到来，使得品牌传播的方式发生了巨大的改变。短视频平台的兴起，为品牌传播提供了新的渠道和途径。李子柒作为中国短视频平台上的一支黑马，其短视频品牌传播策略备受关注。本文将深入研究其品牌传播策略，并总结出一些在自媒体时代短视频品牌传播中可借鉴和学习的经验和教训。
2.李子柒品牌传播背景
李子柒是一个以传统中国文化为主题的短视频创作者。她以精美的画面和质朴的故事走红网络。通过短视频，她向人们展示了传统中国文化的魅力和价值。她的短视频得到了广泛的关注和赞赏，并在传播中塑造了一个独特的品牌形象。
3.李子柒品牌传播策略分析
3.1.深入挖掘传统文化的价值
李子柒品牌传播策略的核心在于深入挖掘和展示传统中国文化的价值。她通过短视频的形式，将中国传统文化中的丰富内涵和智慧进行了生动的展示，并与当下生活相结合，引起了观众的共鸣。这种传播策略不仅能够吸引观众的眼球，还能够让观众对品牌产生认同感。
3.2.抓住情感共鸣点
李子柒的短视频能够引起观众的情感共鸣，这得益于她独特的拍摄手法和质朴的故事情节。她通过细腻的画面和真实的表演，打动了观众的心弦。这种情感共鸣能够让观众更加深入地了解品牌，并对品牌产生情感连接和认同。
3.3.注重社交媒体推广
李子柒的短视频并没有通过传统的电视媒体进行推广，而是选择了社交媒体平台作为传播渠道。她将短视频发布在抖音、微博等平台上，并通过粉丝和用户的转发来扩大品牌影响力。这种社交媒体推广能够更好地与年轻人群体进行沟通和互动。
4.结论
李子柒品牌传播策略的成功得益于她对传统文化的深入挖掘和对观众情感共鸣的把握。她的成功经验对其他品牌来说也有借鉴和学习的价值。在自媒体时代的短视频品牌传播中，品牌需要深入了解自己的目标受众，并以情感共鸣为核心，通过社交媒体等渠道进行有效推广。通过不断创新和尝试，品牌可以在短视频传播中取得更大的成功。
参考文献：
[1]王丹，束华凤.短视频平台与品牌传播策略研究[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版），2019，35（6）：38-48.
[2]尹冬梅，曹立凡.李子柒个人品牌的价值传播策略研究[J].音乐与时尚周刊，2020，21（4）：163-165.