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自媒体平台老字号品牌传播策略研究——以扬州“谢馥春”为例
标题：自媒体平台老字号品牌传播策略研究——以扬州“谢馥春”为例
摘要：随着互联网的快速发展，自媒体平台成为新一代传媒的重要组成部分。本文以扬州老字号品牌“谢馥春”为例，探讨了自媒体平台在老字号品牌传播中的策略应用，包括内容营销、社交媒体传播、线上推广等方面。通过实证研究，发现自媒体平台可以成为老字号品牌传播的有效渠道，帮助品牌在互联网时代中保持活力并吸引更多消费者。
关键词：老字号品牌，自媒体平台，传播策略，扬州谢馥春，互联网时代
1.引言
随着互联网的发展，自媒体平台的崛起改变了传统媒体的格局，成为了人们获取信息、交流观点、推广产品的主要渠道之一。在传统媒体无法满足消费者需求的背景下，自媒体平台为老字号品牌传播提供了更加灵活高效的方式。本文将以扬州老字号品牌“谢馥春”为例，探讨自媒体平台在老字号品牌传播中的策略应用。
2.自媒体平台在老字号品牌传播中的重要性
2.1提升品牌知名度
自媒体平台以其便捷、高效的特点吸引了众多用户，传播速度快、传播范围广。老字号品牌可以利用自媒体平台发布品牌故事、产品信息、活动宣传等内容，提升品牌知名度。通过精心策划的内容，吸引用户关注和转发，进而扩大品牌影响力。
2.2塑造品牌形象
自媒体平台可以提供更加直观、生动的展示形式，帮助老字号品牌塑造独特的品牌形象。通过发布优质内容、与用户互动，品牌可以传递出自己的价值观、文化内涵，树立良好的品牌形象。
2.3促进品牌互动和用户参与
自媒体平台不仅是品牌向用户传递信息的渠道，也是用户参与品牌互动的平台。老字号品牌可以通过互动形式，引导用户参与品牌活动、留下评论和建议，使用户更加关注和认同品牌，增强用户粘性。
3.扬州“谢馥春”在自媒体平台的传播策略
3.1内容营销
谢馥春通过自媒体平台发布关于品牌历史、传统制作工艺、产品特点等内容。通过生动有趣的故事，吸引用户阅读和分享，传递品牌的独特魅力。此外，谢馥春还通过与知名网红合作，制作特殊版本的商品，并通过自媒体平台进行推广。
3.2社交媒体传播
谢馥春将自媒体平台作为社交媒体传播的重要渠道。通过在微信、微博等平台开设账号，与用户进行互动，回答用户问题，解答疑惑，提升品牌形象。同时，谢馥春也通过社交媒体平台开展线上活动，如抽奖、互动游戏等，增加用户参与度。
3.3线上推广
谢馥春在自媒体平台上开展线上推广活动，如限时折扣、新品发布等。通过发布活动信息，引导用户下单购买，增加销量。此外，谢馥春还与一些电商平台合作，通过自媒体平台进行跨界合作，进一步推广品牌。
4.实证研究
通过调查分析，发现谢馥春在自媒体平台上的传播策略取得了一定的成效。品牌知名度有所提升，用户与品牌互动频繁，销量呈现上升趋势。这说明自媒体平台对于老字号品牌传播具有积极的促进作用。
5.总结与展望
本文以扬州老字号品牌“谢馥春”为例，研究了自媒体平台在老字号品牌传播中的策略应用。实证研究显示，自媒体平台在提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进品牌互动和用户参与等方面发挥了重要作用。随着互联网时代的来临，自媒体平台将成为老字号品牌传播的重要渠道，需要品牌方不断创新和适应变化，使自媒体平台的策略应用更加有效。未来的研究可以结合更多案例和数据，进一步探讨自媒体平台在老字号品牌传播中的优化策略。
参考文献：
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