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融媒体环境下电视广告创新研究
随着信息技术的不断发展，媒介形式也在不断变革。在当前信息社会中，人们生活就处于各种媒介呈现的信息流中。而在这种情形下，电视广告作为重要的广告形式，其表现形式、广告效果等方面的问题也得到了广泛的关注。融媒体环境下电视广告创新也成为了行业的热门话题。
1.电视广告的特点
电视广告具有鲜明的视觉特点、音频特点、情感特点和信息传递特点。这些特点直接影响到电视广告的观众接受效果和广告主的投放效率。在现实生活中，人们越来越难以忍受过度刺激的广告，所以电视广告面临的困境一直都是如何让广告内容呈现出更大的吸引力但却又不至于过度。
2.融媒体环境对电视广告的影响
从信息数量来看，信息过载是融媒体环境下广告面临的一个大问题之一。为了吸引消费者的关注，企业刊登广告的方式更加突出想象力。就为了刺激消费者的购买欲望而采取一些过激手法，已经无法取得良好效果。融媒体环境下，用户的信任和忠诚度非常关键，对于广告商来说，需要了解用户需求，量身定做广告以确保其出现和投放可以更加精准地触碰用户情感。同时，广告需要高质量的内容和发布形式，配有更准确的数据分析，才能真正展示各种技术和平台的优势，推动电视广告在融媒体环境下更有竞争力。
3.电视广告的创新方案
电视广告的创新方案涉及到广告形式、广告内容和广告投放方面几个方面。
广告形式
广告形式方面可以采用更加富有创意和互动性的方式来吸引受众。例如，采用短视频、VR等方式，利用虚拟现实技术、增强现实技术等方式为消费者创造出更加真实的体验感。
广告内容
广告内容方面可以针对特定人群，定制广告内容，避免一刀切的KPI标准，根据品牌文化和价值观来呈现出符合受众喜好的广告案例。
广告投放
广告投放方面可以针对用户特点、行为偏好等因素，实现精准投放。同时，广告商可以使用数据分析等手段，更加有效的评估广告效果，并采用A/B测试等技术不断优化。
4.结论
随着科技变化的进展，电视广告将会面临更多挑战，但同时也会有更多机遇。电视广告的创新方案除了要注重广告形式和内容的创新外，还要注重投放的策略。此外，多渠道投放，结合融媒体环境，通过互补互联等方式不断拓宽广告展现空间，加强跨平台合作，将有助于电视广告的创新和发展。