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融媒时代主流媒体“四力”提升研究——以上海报业集团为例
随着时代的不断发展，媒体行业也必须紧跟潮流，拥抱这个新时代的融合。传统的媒体模式已经不再适用，而在这个信息爆炸的时代，媒体急需提升“四力”，才能在市场竞争中脱颖而出，不被淘汰。本文将以上海报业集团为例，探讨融媒时代主流媒体“四力”如何提升。
一、新闻生产力——覆盖范围的扩大
新闻生产力是媒体最基本的生产力，是媒体的核心竞争力。一家媒体机构的新闻生产能力决定公司的市场份额和美誉度。在融媒时代，传媒业要求在报道过程中更加注重信息的及时、准确、深度和广泛，以及对内容的分类整合等能力。上海报业集团积极扩大了新闻报道的渠道，除了传统的报纸媒体，集团还推出了多个媒体平台，如新民晚报、东方早报、电子版、数字平台等。使得上海报业集团的新闻报道覆盖范围逐渐得到扩大，报道的内容也更加丰富。同时，媒体还要不断挖掘独家新闻，提升自身的新闻生产力。
二、传播力——内容传播的全面化
传播力是媒体的另一项核心竞争力。传播的目的是为了让更多的人了解和接触到自己的信息。在融媒时代，传播力则需要一种全面性的方式，让信息在不同的渠道中传播、共享、互动与融合。上海报业集团通过海量的流量、大数据设计和利用不断提升自身的传播力。上海报业集团在媒体运营方面，开辟了语音阅读、视频播放、电子发行、智能传播、移动广告、信息互动等多个渠道。并且媒体还在社交媒体上不断开设自己的账号，以此与受众进行互动和沟通。同时，媒体还要注重内容的精准定位和受众特征的分析，以此更好的推销内容，提升传播的效果。
三、竞争力——新技术的引入
竞争力是媒体企业生存和发展的基础，而在这个时代，新技术的引入可以让传媒机构更好地应对市场的竞争。上海报业集团在这方面也做得很好。在网络传播上，上海报业集团不断为数字化转型进行技术创新，利用大数据实现受众需求分析、个性化内容推荐等。同时，媒体还针对新技术开设了不同形式的新闻报道，如无人机拍摄、虚拟现实等多种形式的新闻内容展现，增加观看体验。这些新技术的引入不仅大大提升了媒体传播力，更是增强了竞争力。
四、创新力——内容多元化、多类型化
创新力是媒体不断前进和进步的动力，也是提升“四力”的重要部分。上海报业集团在内容策划和创新方面比较成功。铁路新闻系列报道、疫苗康复者专题报道、数字中国建设专题报道等均是集团持续创新的产物。同时，还推出了大量的分众化新闻内容板块，将不同领域的不同类型的新闻轻松分离并在不同渠道中展示。这不仅增强了媒体内容的多样性、独特性，更加提升了媒体的创新力。
总而言之，融媒时代主流媒体“四力”的提升是传媒企业生存发展的基础和指导方向。上海报业集团依靠多年的经验和不断的技术创新，在“四力”方面均做得较好。相信随着媒体的发展和技术的不断创新，传统媒体会有更广泛的发展空间，也会更好地迎接新时代的挑战。