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自媒体语境下现代会展营销研究——以中国国际进口博览会为例
现代社会中，会展营销作为一种重要的传播和推广方式已经得到了广泛的应用。随着自媒体的崛起，会展营销也面临着新的挑战和机遇。本文以中国国际进口博览会为例，探讨自媒体语境下现代会展营销研究。
一、会展营销的概念和特点
会展营销作为一种以展览为载体的传播和推广方式，具有以下特点：一是传播方式多样，可以借助展览、演讲、展示等多种形式进行信息传递和推广。二是目标受众广泛，可以吸引企业、专业人士和普通市民等多个层面的参与者。三是时间和空间特定，展览活动一般在一定的时间和地点进行，可以提供一个面对面交流和合作的机会。
二、自媒体语境下会展营销的意义和挑战
自媒体的兴起改变了传统的信息传播方式，使得会展营销在自媒体语境下面临着新的挑战和机遇。一方面，自媒体可以提供更广泛的触达面和受众，可以帮助会展更好地传播信息和推广产品。另一方面，自媒体也增加了噪音和竞争，如何在众多信息中脱颖而出成为了会展营销中的难题。
三、中国国际进口博览会的背景和特点
中国国际进口博览会是中国政府举办的重要展览活动，旨在促进国际贸易合作和开放。其特点是规模大、参与国家多、产品范围广泛，具有很高的国际影响力。因此，研究中国国际进口博览会的会展营销策略对于我们深入理解自媒体语境下的现代会展营销具有重要意义。
四、自媒体语境下中国国际进口博览会的会展营销策略
1.构建自媒体平台：中国国际进口博览会可以通过自媒体平台发布展会信息和相关活动，引导受众关注和参与。
2.强化内容创新：通过自媒体平台，发布有关进口产品的信息、行业趋势等内容，吸引受众的关注和兴趣。
3.提供互动和参与机会：通过自媒体平台组织线上问答、投票等活动，增加受众的参与感和互动性。
4.整合线上线下资源：通过自媒体平台与展会现场的互动，提供线上线下一体化的体验和服务。
五、自媒体语境下中国国际进口博览会的效果和展望
通过自媒体平台的运用，中国国际进口博览会可以更好地扩大影响力，吸引更多的参与者和客商。同时，也需要关注自媒体营销中的问题，如信息真实性、平台选择等。未来，随着自媒体技术的不断创新，会展营销的模式和效果也会不断发展和完善。
六、结语
自媒体语境下现代会展营销研究对于我们深入理解会展营销的发展趋势和应对策略具有重要意义。中国国际进口博览会作为具有国际影响力的展览活动，在自媒体语境下的会展营销策略值得我们关注和研究。通过不断创新和改进，会展营销可以更好地适应自媒体时代的要求，实现信息传播和推广的目标。