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融合传播时代主流媒体功能转换的几点思考——从一则网络营销案例说起
随着社会的不断发展和科技的不断进步，新媒体的普及深入日常生活中的方方面面，传统媒体的地位和影响力也逐渐发生了变化。传统媒体逐渐面临激烈的竞争和转型升级的挑战，而新型媒体则孕育着更多的创新机会和催生着新的发展趋势。在这种情况下，融合传播时代主流媒体功能转换已成为必然。
近几年，随着互联网和社交媒体的快速发展，网络营销已成为越来越多企业营销策略的重要部分，甚至有些企业已经完全把营销覆盖在了网络上。通过网络营销，企业可以借助新媒体，更好地推广产品和服务，节省营销成本，提高效率。
下面就以百度七夕情人节的营销活动为例来探讨传统媒体的功能转换。
在2016年的七夕节来临之际，百度联合央视等主流媒体，发起了一项名为“七夕尽为好”大型联合营销活动，即用户在选择、购买、分享礼物后在百度一下搜索关键词“七夕礼物”即可进入抽奖环节。
该活动并非简单地以营销产品为主，而是结合了社交媒体，建立了互动平台，抓住消费者的心理需求和兴趣点，打造了一个全方位、全媒体的市场推广活动。活动不仅引起了广泛的关注和参与，同时，也得到了包括央视在内的多家主流媒体的互动支持和了解。
百度此次活动，选择联手央视等主流媒体进行营销，实际上，是主流媒体在逐渐转型升级下的一种弥补和创新。
其实，百度此次活动，作为一个以互联网营销为主导的企业，已经开始了对传统媒体的重新评估。传统媒体仍具备着独特的传媒资源与传播方式，通过融合互联网力量，可以帮助企业在更广的层面上进行品牌传播和推广。此次百度联手央视等多家传统媒体，通过多管齐下的营销策略，实现了主流媒体与网络媒体、社交媒体的融合，在尽可能广泛地吸引用户的同时，提高了企业整体的知名度和可信度。
在这里，我们可以总结出传统媒体功能的转换主要包括以下几个方面：
首先，传统媒体在网络营销策略中的作用逐渐发生了转变。以前，传统媒体主要是依靠传统广告渠道投放广告，推销产品。随着网络营销的兴起，传统媒体逐渐开始意识到互联网的力量和作为媒介平台的重要性，在企业网络营销中发挥着越来越不可替代的作用。
其次，传统媒体的定位转变。如果以前，传统媒体主要是传播信息、宣传产品，并引导消费者的消费决策，在如今的互联网时代，传统媒体则可以成为企业整合品牌形象和改善品牌竞争力的平台，甚至是组织在线社区的场所。
再次，传统媒体在企业品牌传播和推广中的作用逐渐升级。在大量的媒介信息和传媒渠道的浪费中，传统媒体凭借自身的特性和广告设计的专业性，可以在网络营销中提高企业品牌的知名度和信誉度，并进一步提高销售额。
最后，传统媒体与新型媒体的融合，使它们在传播媒介、信息资源和传播技术等方面形成了更为丰富和优势强大的资源结构，为企业的营销创新和发展提供了有力支持。
综上所述，在这个互联网时代，传统媒体将与互联网结合，不同媒体之间的功能互相转换和整合，才能更好地为企业的品牌营销服务，达到最优化效果。因此，企业需要在推广自己的消息时，建议采用传统媒体、新媒体的综合策略，以更广阔的视野和更专业的技术优势，实现生态互补，帮助企业快速发展和成长。