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试述乡村振兴背景下农产品网络营销研究——以辽宁为例
随着乡村振兴的逐步推进，农产品网络营销成为了一种趋势。农产品网络营销是指通过网络平台将农产品销售到消费者手中的一种销售方式。目前，这种销售方式已经被广大的农民和企业广泛应用，并取得了显著的效果。辽宁省作为一个农业大省，在乡村振兴背景下积极推进农产品网络营销，取得了不俗的成绩。本文将从背景、现状和发展方向三个方面阐述农产品网络营销研究现状与未来发展趋势。
一、背景
落实乡村振兴战略，推进农产品网络营销是一项重要的举措。近年来，我国农业发展趋势好转，农民增收成为重要问题。发展农产品网络营销，有助于开拓市场、促进农业产业链的延伸，提高农民收入水平，切实促进农业和农村经济的长远稳定发展。
二、现状
在农产品网络营销方面，辽宁省的网络销售模式相对成熟。辽宁省面积较大，地理位置跨越了南北，所生产的农产品类别丰富，因此该省的农产品网络营销不仅具备覆盖面广、效率高、突破地理限制的优势，还能较好地满足消费者多样化的需求。
按照销售方式划分，目前辽宁省的农产品网络营销主要依托于两种方式：第一种是拓展传统销售网络的电商模式，主要是依靠电商平台提供的线上营销体系，实现了农产品的线上订购、线下配送、线下服务的一体化，其主要代表是京东、天猫、淘宝等平台；第二种是以农业专业服务企业为代表的全产业链电商模式，这种模式不仅通过线上销售农产品，还涵盖了农产品的生产、加工、实验、培训等一系列环节，该模式的代表企业有拍拍贷、苏宁等。
三、发展方向
辽宁省在农产品网络营销方面的未来发展方向应主要有以下几点：
1.加强电商平台建设，建立一个全省性的电商平台体系，支撑新型农业发展。
2.推进产业融合，加大农业专业服务企业参与农产品电商平台建设力度，实现全产业链协同发展。
3.建立健全的农产品物流体系，建立农产品分销、物流、服务一体化的运营体系，提高农产品在线下的物流和服务质量。
4.抓好品牌建设，强化品牌建设在农产品网络营销中的作用。
5.提升农业信息技术水平，管理员工交流，集中领域优势，推动信息技术水平的飞跃提升。
通过上述的发展方向，未来辽宁省的农产品网络营销将呈现出规模化、全产业链化、信息化、品牌化、专业化的发展特点，从而进一步提高农农民的收入水平，推动农业和农村的全面发展。
综上所述，随着乡村振兴战略的不断推进和农产品网络营销的不断发展，辽宁省的农民和农业生产企业已经注意到了农产品网络营销的重要性。未来，针对农产品网络营销的发展方向，辽宁省将加强电商平台建设、推进产业融合、建立健全的农产品物流体系、抓好品牌建设、提升农业信息技术水平等方面，加速推进农产品网络营销的发展。