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身份经济学理论与实验研究综述
身份经济学理论与实验研究综述
身份经济学是指通过对个体身份认同的影响来解释经济行为的学科领域。在这个理论框架下，个体的身份认同不仅仅是一个社会心理因素，同时也会影响他们的经济决策和行为。一些经济学领域的研究的实验表明，身份认同的影响是十分显著的，并且是决策制定的重要影响因素之一。本文将会综述身份经济学的理论基础和相关领域的实验研究。
身份经济学理论基础
身份经济学的理论基础是对身份认同这一概念的界定和解释。身份认同不仅是个体自我概念形成和自我评价的基础，同时也影响了群体之间的互动和社会行为。在经济学中，身份认同可以解释个体如何构建他们的偏好和价值观念，进而决定他们的经济行为以及参与经济活动的决策。
身份认同的形成可以从个体的个人特征、社会或文化背景以及群体认同中得到解释。个人特征包括性别、职业、年龄等，这些特征可以影响个体的偏好。此外，社会或文化背景也是身份认同的一个重要来源。群体认同是人们在社会群体中获得身份认同的一个重要途径。身份认同不只是个人的内在感觉，还它是以行为为基础和表达，比如语言、服装和身体姿态等等。这样的行为表现尤其在社交娱乐、旅游、消费等领域中渐成现象并在传媒中体现，比如卡拉OK、民族风情小吃、文化廊道等等。
身份认同的形成与经济决策密切相关。身份认同和个体的经济决策之间可以通过三个方面，即社会压力，个人价值观和个体偏好来解释。社会压力是将个体的偏好和价值观念与他们社交圈内的期望相对比。从这个意义上讲，社会压力可以改变个体的选择，影响他们的价值观念和经济行为。价值观是个体作为社会实践者在参与价值创造的过程中形成的批评理性和实践理性之间的动态平衡，它定义了个体在特定背景下的道德、美德、责任感等基本价值标准。最后，个体的偏好是个体经历到的生活中获得的，是他们的特殊经历和生活环境对于各种选择做出的相对喜好排名。身份认同对于这些重要因素的形成都有影响。
身份经济理论及社会实验
身份理论指出，身份认同会对个体在特定情境下的行为与决策产生一定影响。身份的具体内容，特别是作为集体意义上的“我”以及集体旁观者的“他”，能够影响个体决策的界定，促进团队、家庭、地区、国家等共同体利益的实现，同时也会或负影响个人经济活动。身份认同对经济决策的影响通过两个渠道实现：一是通过对决策制定本身的影响；二是通过潜在的社会压力和共同体奖励机制来产生影响。
身份理论通过社会实验来得到了证实，这些实验的目的是探究身份对于个体决策的影响。例如，Huffman和Kahneman（1998）研究了卖家对于同一个红酒高低价的相应反应。他们发现，当红酒价格被提高的时候，卖家们会更倾向于购买相对便宜的酒。这说明卖家们在做出购买决策的时候，会考虑到价格的身份层次。即使价格上涨，他们也不愿意尝试购买过于昂贵的酒，以防止与他们的身份认同不符的购买行为。Pfeffer和Salancik（1978）通过实验探究了身份认同在组织决策中的影响。他们的研究发现，团队成员的身份认同决定团队的行为，而这种行为具有自我加强和联合的属性。这种联合行为可以通过社会压力和价值文件、奖励机制和制度体现。
结论
身份认同理论是解释个体行为的新兴学科，它将个人、社会和文化因素融合在一起，以阐述个体身份认同对经济决策的影响。身份认同的影响系从个人偏好、价值观念和社会压力这三个方面影响个体决策。在实践层面上，身份认同理论已经得到了社会实验的证实。因此在公司管理和市场营销方面，考虑到身份认同，会在为顾客创造最大价值和公司利润的平衡中发挥巨大作用。