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进口竞争与企业产品专业化——基于中国多产品企业的研究
随着中国经济快速发展，国内市场也越来越受到国外企业的关注。进口产品在中国市场上的竞争越来越激烈，而国内企业如何应对进口竞争已成为一个值得探讨的话题。本文以中国多产品企业为研究对象，从专业化的角度探讨企业应对进口竞争的策略。
一、多产品企业的特点
中国的多产品企业在以前的市场环境下是一个很优秀的企业类型。多产品企业通过多元化的产品线，可以吸引更多的消费者，提高企业的市场占有率。然而，随着市场竞争的加剧和国外企业的介入，多产品企业的市场地位也受到了一定程度的冲击。
多产品企业面临的主要问题包括：产品线过于复杂、企业运营难度大、市场定位混乱、资源分散、研发和生产成本高等。这些问题在竞争激烈的市场中尤为突出，同时，多产品企业在追求多样化的同时也容易忽视产品的专业化。
二、进口竞争对多产品企业的影响
随着中国市场的开放，越来越多的进口产品进入国内市场。这种来自国外的竞争对多产品企业的影响主要有以下几个方面：
1.宣传效果
进口产品往往有品牌效应，消费者会在购买时更青睐于知名品牌，同时购买进口产品本身也具有一定的炫耀和彰显身份的因素。
2.产品品质
国际企业有先进的技术和生产工艺，进口产品相对国内产品在品质上具有优势。
3.价格竞争
进口产品在品质上具有优势，但价格也较高，这种高价对企业品牌的渗透有一定的限制。
4.专业化
进口产品往往偏向于单一产品专业化，国内多产品企业在专业化方面相对较弱，这也限制了企业在市场上的竞争力。
三、多产品企业的专业化策略
因此，在面对进口产品的竞争时，多产品企业应该从产品专业化、品牌建设和市场定位等方面进行策略调整。具体措施如下：
1.加强产品专业化
提高产品品质，并将产品专业化程度逐渐提高。企业可以在主打产品领域进行深耕，精益求精，争取在产品专业领域不断创新并提高自身的竞争力。
2.建设自身品牌
企业在建设品牌方面也需要下功夫，提高品牌信誉度，研发符合市场需求的新产品，并通过广告和促销等方式强化品牌认知度和品牌忠诚度。
3.明确市场定位
企业需要更加明确自己的市场定位并深度挖掘目标消费者的需求，细化产品的创新方向和发展战略，从而增强企业竞争力。
四、结论
综上所述，对于多产品企业来说，进口产品的竞争冲击既是挑战也是机遇。面对竞争普及的市场环境，多产品企业应适时调整自身产品专业化策略，提高品质，建设自身品牌，并明确自身市场定位。相信通过这些策略调整，多产品企业依然可以在市场竞争中立于不败之地。