非遗旅游中的旅游者形象感知与行为意向之关系研究——以福建湄洲妈祖祖庙为例.docx

非遗旅游中的旅游者形象感知与行为意向之关系研究——以福建湄洲妈祖祖庙为例
非遗旅游中的旅游者形象感知与行为意向之关系研究——以福建湄洲妈祖祖庙为例
摘要：
非物质文化遗产旅游是我国旅游业发展中的一个重要方向，旅游者对于非遗旅游目的地形象的感知与行为意向关系主要受到旅游者对于非遗旅游资源和文化底蕴的认知和体验的影响。本研究以福建湄洲妈祖祖庙为例，通过问卷调查的方式，探讨非遗旅游目的地形象感知对旅游者行为意向的影响。研究结果发现，旅游者对于福建湄洲妈祖祖庙的形象感知主要集中在其独特的历史和文化内涵、祭祀活动以及当地居民的热情好客程度等方面。形象感知对于旅游者的行为意向产生了积极的影响，包括再次选择该目的地旅游、推荐给他人以及参与非遗保护和传承等方面。研究结果为非遗旅游目的地的形象塑造和发展方向提供了理论与实践上的参考。
关键词：非遗旅游，形象感知，行为意向，福建湄洲妈祖祖庙
1.引言
非物质文化遗产（Non-MaterialCulturalHeritage）是指由人类创造并代代相传的自然和人文遗产资源，其保护和传承对于维护文化多样性和促进地方经济发展具有重要意义。非物质文化遗产旅游作为一种特殊的旅游形式，成为了文化遗产保护和经济发展的有机结合点。旅游者对于非遗旅游目的地的形象感知与行为意向的研究，有助于深入了解旅游者对于非物质文化遗产的认知和需求，为非遗旅游目的地的开发和推广提供理论和实践参考。
2.相关理论
2.1非遗旅游目的地形象感知
旅游目的地形象是指旅游者对于旅游目的地的认知和印象，是旅游者决策行为的重要影响因素。非遗旅游目的地的形象感知主要受到旅游者对于目的地的文化底蕴、旅游资源和服务质量等方面的认知和体验的影响。旅游者对于非遗旅游目的地形象的感知程度和内容对于旅游者的行为意向和行为选择具有重要影响。
2.2非遗旅游目的地行为意向
旅游者的行为意向是指旅游者对于旅游目的地的再次选择、推荐给他人以及参与非遗保护和传承等行为的意愿程度。非遗旅游目的地的行为意向主要受到旅游者对于目的地形象的认知和满意度的影响。旅游者对于非遗旅游目的地的形象感知程度和内容与其行为意向之间存在着一定的关联关系。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方式，以福建湄洲妈祖祖庙为研究样本，对前来参观的旅游者进行调研。问卷主要包括非遗旅游目的地形象感知和行为意向两个方面，通过统计分析和相关性分析等方法，探讨形象感知对于行为意向的影响。
4.研究结果
研究结果显示，旅游者对于福建湄洲妈祖祖庙的形象感知主要集中在其独特的历史和文化内涵、祭祀活动以及当地居民的热情好客程度等方面。形象感知对于旅游者的行为意向产生了积极的影响，包括再次选择该目的地旅游、推荐给他人以及参与非遗保护和传承等方面。
5.研究结论与启示
本研究结果表明，非遗旅游目的地的形象感知对于旅游者的行为意向具有积极影响。非遗旅游目的地应注重文化传承和创新，提升旅游资源和服务质量，推出符合旅游者需求的旅游产品和体验，以提高形象感知程度和内容，增强旅游者的行为意向和参与度。此外，政府和旅游部门应加强对非遗旅游目的地的宣传和保护力度，提升公众对非遗保护和传承的认知和重视程度。
6.参考文献
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