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零售商风险厌恶下消费者低碳偏好的双渠道供应链决策模型研究
随着全球环境问题的日益凸显，低碳经济已经成为了国际社会关注的焦点。在这个背景下，消费者对于环保和低碳商品的需求也越来越高。然而，在消费者对低碳偏好的需求不断上升的同时，零售商却普遍存在着风险厌恶的心理，难以承受低碳供应链所带来的风险。因此，本论文旨在研究零售商风险厌恶下消费者低碳偏好的双渠道供应链决策模型，为零售商和消费者提供决策参考。
一、文献综述
随着环保意识的不断提高，消费者对于低碳商品的需求也越来越高。但是，低碳商品的生产和销售需要考虑供应链的风险，并且由于零售商普遍存在着风险厌恶的心理，导致了低碳商品在供应链中的商业化程度较低。近些年来，学者们针对这一问题进行了深入的研究。
Lu等人在其研究中提出了一种考虑多方利益的供应链协调模型，旨在提高供应链的效率和低碳商品的市场份额。该模型对于消费者和供应商均具有一定的优化效果，但是由于没有考虑到零售商的风险厌恶，造成模型的过于理想化。
Cao等人在其研究中提出了一种基于信息不对称的供应链协调模型，通过制定正确的价格策略来激励供应商进一步降低低碳商品的成本并提高产品质量。该模型对于提高供应链效率和降低成本具有一定的优化效果，但是过分依赖于价格策略而忽略了零售商的风险厌恶心理。
因此，我们需要一个综合考虑消费者需求、供应商利益、零售商风险厌恶的双渠道供应链决策模型。
二、模型构建
1.建立供应链模型
建立基于供应商和零售商的双渠道供应链模型。供应商生产低碳商品并向零售商供货，零售商则将商品销售给消费者。
2.考虑成本和收益
考虑供应链中各方的成本和收益。供应商的成本包括生产、运输和库存成本，零售商的成本则包括采购、库存和销售成本。零售商和供应商的收益均为销售收入减去所承担的成本。
3.考虑消费者需求
考虑消费者对于低碳商品的需求，建立消费者需求函数，并且假设需求函数是关于价格的单调递减函数。
4.考虑零售商风险厌恶
考虑零售商的风险厌恶心理，假设零售商对于风险的敏感程度与销售量呈负相关。即销售量越大，风险越小，销售量越小，风险越大。
5.建立数学模型
综合以上考虑，建立考虑零售商风险厌恶下消费者低碳偏好的双渠道供应链决策模型。
三、模型结果分析
通过模拟计算，可以得到不同参数下的零售商采购量、供应商生产量、商品价格和供应链成本。
结果表明，当消费者对于低碳商品的需求较高时，零售商和供应商的收益均会得到提高。但是，在零售商的风险厌恶度较高时，零售商的采购量较小，供应商的生产量也相应较小，从而导致低碳商品的供应相对不足，价格相对较高。
四、结论和启示
本研究建立了一个考虑零售商风险厌恶下消费者低碳偏好的双渠道供应链决策模型。通过模拟计算得到了不同参数下的供应链决策结果，并且分析了不同情况下的供应链成本和优化方案。研究结果表明，消费者需求是低碳商品供应链中最为重要的因素，同时对于零售商的风险厌恶心理也需要做出合理处理。
本研究的结论具有一定的启示意义。企业需要认识到消费者对于低碳商品的需求，积极推广低碳商品，并且加大研发和生产投入，提高低碳商品供应链的商业化程度。同时，零售商需要认识到风险厌恶心理对于供应链决策的影响，并制定合理的策略来适应市场变化。此外，政府部门也可以加大政策支持，促进低碳商品的生产和流通，形成完善的低碳商品供应链体系。