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雁荡山风景名胜区旅游形象感知研究
雁荡山风景名胜区旅游形象感知研究
摘要：
随着旅游业的快速发展，各地旅游景区之间的竞争越来越激烈。如何在众多的旅游景区中脱颖而出，成为游客眼中的独特旅游目的地，是各地旅游景区面临的共同问题。本文以中国浙江省雁荡山风景名胜区为例，研究旅游形象对游客感知的影响，并提出了一些提升旅游形象的建议。
1.引言
雁荡山风景名胜区是中国浙江省重点风景区之一，以其壮丽的自然风光和丰富的文化底蕴而闻名于世。然而，尽管该景区具备得天独厚的自然和文化资源，但其旅游形象感知在国内外游客中的影响力仍有待提升。
2.旅游形象与感知
旅游形象是一个旅游目的地在游客心中所形成的直观、主观的印象和认知。它包括目的地的自然环境、文化底蕴、旅游服务质量等多个方面。而旅游感知则是游客在实际旅游过程中对目的地的感受和评价。旅游形象与感知之间存在着相互影响的关系，一个好的旅游形象能够有效地吸引游客，而游客的感知也会影响对旅游形象的评价和再次选择。
3.雁荡山旅游形象现状分析
通过对雁荡山风景名胜区的访问和调查研究，我们得到了以下结论：
(1)雁荡山风景名胜区的自然环境得天独厚，包括壮丽的山水景观、独特的地质地貌等，但对其保护和管理仍存在一定的问题。
(2)雁荡山具有丰富的文化底蕴，包括传统的宗教文化、历史文化和民俗文化，但对外宣传和传承亟待加强。
(3)雁荡山在旅游服务质量方面还存在一些问题，包括景区交通不便、服务态度不佳等。
4.雁荡山旅游形象的影响因素
(1)自然景观：雁荡山壮丽的自然景观是其最大的优势，游客对自然风光的喜爱将直接影响他们对雁荡山的旅游形象感知。
(2)文化底蕴：雁荡山丰富的文化底蕴是吸引游客的重要因素之一，游客对山上的文化景点和传统文化活动的认可度和满意度将直接影响他们对雁荡山的旅游形象。
(3)旅游服务质量：游客在旅游过程中所受到的服务质量也会对他们对雁荡山的旅游形象产生积极或消极的影响。
5.提升雁荡山旅游形象的建议
(1)加强自然环境保护：加大对雁荡山自然景观的保护力度，改善景区的生态环境；增加环保宣传和教育力度，提高游客环保意识。
(2)挖掘文化资源：加强对雁荡山的文化资源挖掘和传承，开展传统文化活动，提高游客对文化底蕴的感知度和参与度。
(3)提升旅游服务质量：改善交通条件，完善旅游设施和服务设施；加强员工培训，提高服务质量和态度。
6.结论
本文基于对雁荡山风景名胜区的研究，探讨了旅游形象对游客感知的影响，并提出了一些提升旅游形象的建议。通过加强自然环境保护、挖掘文化资源和提升旅游服务质量，雁荡山风景名胜区的旅游形象将得到进一步提升，吸引更多的游客来此旅游观光，促进地方经济的发展。
参考文献：
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