VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究.docx

VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究
VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇影响研究
摘要：
随着虚拟现实（VR）技术的迅猛发展，对于旅游行业来说，VR技术已经开始成为提升旅游体验和推广目的地品牌的重要工具之一。本文旨在研究VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响。通过文献综述和实证研究，本文提出了VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的积极影响，并提出了相应的管理建议。研究结果显示，VR存在感可以提高游客对红色旅游目的地品牌的认知度、好感度、忠诚度和购买意愿。因此，红色旅游目的地应该积极运用VR技术，提升游客的存在感，从而推广目的地品牌。
关键词：虚拟现实，存在感，红色旅游，目的地品牌推崇
1.引言
红色旅游作为一种特殊的旅游形式，以其丰富的历史背景和文化内涵吸引了众多游客。对于红色旅游目的地来说，推广目的地品牌是提高旅游吸引力和竞争力的重要手段之一。而近年来，虚拟现实（VR）技术的发展给旅游行业带来了新的机遇和挑战。VR技术能够提供沉浸式的体验，使游客能够亲身体验红色旅游目的地的历史场景和人文环境。因此，研究VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响具有重要意义。
2.VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的积极影响
2.1提高认知度
通过使用VR技术，游客可以在虚拟环境中亲身体验红色旅游目的地的历史场景和文化景观。这种沉浸式的体验能够使游客对目的地的认知度得到提高。研究表明，通过VR技术提供的虚拟游览，游客能够更加直观地了解目的地的特点和亮点，从而提高其对目的地的认知度。
2.2增强好感度
VR存在感能够使游客产生强烈的情感体验，增强对红色旅游目的地的好感度。通过VR技术，游客可以亲身体验目的地的历史氛围、文化魅力和人文景观，从而产生深刻的情感体验。研究表明，好感度是游客选择旅游目的地的重要因素之一，VR存在感能够增强游客对红色旅游目的地的好感，促使其选择该目的地进行旅游。
2.3提升忠诚度
通过VR技术，游客可以在虚拟环境中得到全面的体验，了解红色旅游目的地的特色和亮点。这种沉浸式的体验能够增强游客对目的地的忠诚度。研究表明，忠诚度是游客对目的地品牌的认同和推崇程度，VR存在感能够提升游客对红色旅游目的地的忠诚度，并促使其选择再次前往该目的地进行旅游。
2.4增加购买意愿
通过VR技术，游客可以在虚拟环境中亲身体验红色旅游目的地的特色和亮点。这种沉浸式的体验能够增加游客的购买意愿。研究表明，购买意愿是游客选择旅游目的地的重要因素之一，VR存在感能够提高游客对红色旅游目的地的购买意愿，并促使其选择前往该目的地进行旅游。
3.管理建议
基于以上研究结果，红色旅游目的地可以采取以下措施来推广品牌和提升存在感：
-应用VR技术进行目的地宣传。通过制作虚拟游览视频和沉浸体验，推广红色旅游目的地的特色和亮点，提高游客的认知度和好感度。
-与旅游机构合作，在旅游展览和活动中展示VR体验。通过展示VR体验，吸引游客参观红色旅游目的地，并提高购买意愿和忠诚度。
-加强目的地的服务和管理，提升游客的游览体验。通过提供优质的旅游服务和管理，增加游客的满意度和忠诚度。
4.结论
本文研究了VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇的影响，并提出了相关的管理建议。研究结果表明，VR存在感对红色旅游目的地品牌推崇具有积极影响，能够提高游客的认知度、好感度、忠诚度和购买意愿。因此，红色旅游目的地应该积极运用VR技术，提升游客的存在感，从而推广目的地品牌。
参考文献：
1.Deng,R.L.,Huang,X.,&Shen,Y.(2018).Influenceofvirtualrealitytourismexperienceondestinationimageandvisitintention:AstudyofVRHainantour.JournalofTravel&TourismMarketing,35(9),1156-1168.
2.Liu,T.,Hu,W.,&Zhang,Y.(2019).Theinfluenceofvirtualrealityondestinationimagecognitionoftourismdestinations.JournalofCulturalEconomics,50(3),315-332.
3.Wang,D.,&Zhou,Y.(2018).Theimpactofvirtualrealityondestinationbrand:AstudyofVRBeijingCityexplorationgame.TourismTribune,33(8),110-120.