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产能过剩背景下民营造船企业产品策略研究
近年来，中国造船业一直处于低谷中，产能过剩现象十分严重。民营造船企业也不例外，面临着严峻的市场竞争压力。在这种情况下，如何制定合理的产品策略，才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，成为民营船企业所需思考的问题。
一、产能过剩背景下的挑战
中国造船业在过去几年中持续下滑，部分民营船企业也开始感受到来自市场的挑战。面对产能过剩的现实，在减少生产成本、提高产品质量和服务质量等方面，船企们都在努力寻求突破。但是，想要在市场上获得成功并不是一件易事。首先，常规的市场竞争方式很难使民营造船企业脱颖而出；其次，因为国内船企的生产能力远远超过了市场需求，所以民营企业必须制定一套有效的产品策略，才能在竞争中保持竞争优势。
二、民营造船企业需制定的合理产品策略
随着市场的逐渐火热，民营造船企业应该在制定产品策略时，从以下角度出发，制定合理而有针对性的策略，进一步提升企业的竞争优势。
1.选择合适的产品定位
首先，民营造船企业应该明确自己的产品定位，在市场上售卖的产品应该切合当今的市场需求和潜在的购买群体的需求。在产品定位方面，民营船企可以根据市场需求分析，对自己的产品做出调整。例如，在解决水上公共交通的需求上，可以开发小型客船等产品。在满足旅游市场需求时，可以加强游船、豪华邮轮等旅游产品的投入。
2.探索新的技术和创意
民营船企在制定产品策略时，应该考虑如何在创新和技术上做出突破，提高产品的科技含量，增强产品的附加值，从而更好地留住客户。例如，在造船技术上应增强创意性和探险精神；在提供客户服务时，应采用人性化的服务方式，简化客户操作等效果显著的创新。
3.关注环保特点
近年来，全球环保意识不断加强，在民营船企制定产品策略时，应该将环保和低碳经济纳入考虑范围之内，把环保特点融入到产品中。例如，采用新能源替代传统的燃料、使用可再生原材料等方式，设计出更具社会责任感的环保产品。
三、产品策略制定的原则
制定产品策略有很多原则，包括以下几点：
1.针对市场需求，选择合适的产品定位。
2.提高产品的科技含量和附加值，创新和技术是成功的关键。
3.关注环保特点，把环保融入到产品中，设计出更具社会责任感的环保产品。
四、总结
在产能过剩的背景下，民营船企要制定合理的产品策略，才能在竞争中保持优势，赢得市场。在选择产品定位、探索新技术和创意以及注重环保方面进行切实可行的探索和实践，在制定产品策略时要根据市场的实际情况和客户的需求出发，合理分析市场趋势，进行科学决策，在市场中获得优势，成为行业的佼佼者。