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互联网消费下零售企业回归实体探究
随着互联网的快速发展，人们的消费习惯也发生了翻天覆地的变化。越来越多的人倾向于在网上购物，通过在线商城购买商品。这个在线购物的趋势给传统实体店带来了不小的冲击，很多消费者纷纷打-call网上购物的好处，比如价格优惠，方便快捷等等。一些企业也跟随这个趋势，开始涉足互联网消费，在线商城，电子商务平台相继开设，然而近年来，却不难看到越来越多实体零售企业重新回归实体市场。究竟是为什么？
一、线上模式遇到的问题
实体零售企业进入互联网消费领域后虽然在一定程度上降低了运营成本，得以将商品价格下降到与网络市场相当的水平，但是随之而来的也是一系列的问题。网络竞争的残酷导致零售企业之间价格竞争更加激烈，利润也相对变少。再加上不稳定的网络情况与快递配送的问题，使得在线购物的用户体验难以得到完美的解决。这些问题加剧了零售企业使用线上模式所遇到的问题，导致他们回归实体。
二、线下渠道优势凸显
随着互联网消费模式的普及，市场需求日益丰富。消费者不只是在物质上获取满足，还对购物的氛围，购物体验，服务质量等有了更高的要求。实体零售企业因为自己的实体存在能够提供同样独特的氛围，使顾客不只满足购买物品的需求，也能享受到一定的购物体验。更重要的是，在实体店内，消费者直接能够看到、品尝、试穿商品，避免了网上因照片与实物有差异而引起的不适与商品买家到手是不符合口感和大小预期产生退货问题。
三、实体店与互联网消费的联动
即便是实体店，面对互联网的发展，也需要保持更新与发展。未来的零售业也将不是简单的实体里的货物堆积，早在很多实体店也引入了一些智能技术。比如，购买时使用超市会员卡，可以获取优惠信息；建立了自己的互联网平台，方便用户获得更好的服务以及查询订单状态和出售的产品信息。目前，一些实体零售企业采取联动发展的策略，即在线上与线下通过互联网技术互通，将自己的实体店扩展到电商平台上，同时将线下消费者的数据与线上行为数据结合起来，实现精准营销，加强竞争优势，具有更大的发展空间。
四、增加竞争力
实体店回归实体的另一个显著优势是增强企业的竞争力。实体店的存在可以说是一种经济活动的基础设施。这种设施不仅为每个地区的桌上经济和居民消费提供了物质条件，也为较大规模的流通和商业发展提供了基础条件。这个因素被认为是实体零售企业回归实体市场的最大因素之一。
总而言之，实体店回归实体市场已经是一个不可逆的趋势，它是互联网消费模式的一个补充，为消费者提供了更丰富的消费选择，更多的感官体验。实体店与互联网可以共存，互补发展，未来的零售业也需要以联动发展为特色，保持更新与发展。