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传统媒体与新媒体融合现状及发展策略探索
传统媒体与新媒体融合是当今媒体行业的重要话题，其已逐渐成为媒体产业发展的主要趋势。随着科技的进步，人们与媒体的互动越来越深入，在这个新媒体的时代，传统媒体来面临着应用新技术、发展新产品、提高媒体影响力等挑战。在这篇论文中，我们将探讨传统媒体和新媒体融合的现状与发展策略。
一、传统媒体与新媒体融合的现状
传统媒体和新媒体的融合，正是针对当今媒体行业的新变化和新趋势而新诞生的产品。在这个媒介环境中，传统媒体方面的主要代表有电视、报纸、广播等，而新媒体则包括了网络媒体、移动媒体和社交媒体。媒体的融合上是从内容、渠道和技术三个方面考虑。从内容层面上，融合是指媒体内容的相互渗透和充分利用。从渠道层面上，融合是指媒体渠道的互补和共享。从技术层面上看，融合是指媒体之间的技术集成和信息共享。
传统媒体与新媒体在形式上完全不同，传统媒体是单向的传播，而新媒体则是双向的。在售卖广告的方面也大有不同，传统媒体是靠售卖广告的方式收入，而新媒体则是通过付费订阅、会员、广告等多种方式实现经济收益。
传统媒体的发展正面临着很大的挑战，市场份额受到了新媒体的颠覆，传统媒体的广告收入不断受到冲击，很多媒体企业因此遭遇了困境。传统媒体要想有一个崭新的发展，就必须与新媒体进行融合。
二、传统媒体和新媒体融合的发展策略
在传统媒体和新媒体的融合方面，企业必须实施多种策略，以实现有效的融合，发挥各自的优势，保持自身的独特性。
1.跨平台化
传统媒体需要与新媒体进行跨平台化，这样才能够通过新媒体的渠道来获取更多用户。近年来，传统媒体企业成功地借助新媒体平台进行改革，通过视频直播等方式在新媒体上形成了自己的特色，从而在网民群体中建立了自己的口碑。
2.加强内容和技术创新
内容和技术创新是传统媒体和新媒体融合中必不可少的一部分。对于传统媒体来说，不能让自己停留在传统时代的思维模式，而是应该通过长期积累来提高自身内容的质量，注重人才培养，建立在线编辑部门，形成专业人才，让内容更好的被新媒体发掘。
3.成本控制
传统媒体在融合的过程中，要论及成本，要与新媒体进行深度的合作，通过一些新技术来降低成本，提高效益。传统媒体还需要掌握如何用新媒体来推广自己的品牌、提高广告页收入。
三、结论
总的来说，传统媒体和新媒体的融合已经成为了当今媒体行业的主要趋势，由于融合方式的不同，传统媒体和新媒体之间还存在着很大的差异，但两者仍可以相互弥补，在互相融合的过程中各取所长来获得更多利益。为了在激烈的竞争中赢得更大的市场份额，传统媒体和新媒体应结合实际情况，因地制宜，加强合作、创新和成本管控，为未来的媒体行业融合发展做出新的贡献。