关于我国出口品牌战略的研究.docx

关于我国出口品牌战略的研究
我国出口品牌战略的研究
摘要：
随着全球经济的深度融合，出口贸易对于中国经济的发展起着重要的推动作用。而能够获得更高附加值的出口品牌对于提升我国出口贸易的竞争力和增加经济效益具有至关重要的意义。本文旨在探讨我国出口品牌战略的研究，分析其现状和面临的挑战，并提出相应的对策。
关键词：出口品牌，战略研究，竞争力，经济效益
一、引言
我国是世界最大的制造业大国，拥有庞大的生产能力和较低的生产成本优势，这使得我国成为全球最大的出口国之一。然而，我国出口大多集中在低附加值的产品领域，很少有拥有高知名度和高附加值的出口品牌。因此，加强对我国出口品牌战略的研究具有重要意义。
二、研究现状
目前，关于我国出口品牌战略的研究主要集中在品牌建设、品牌推广和品牌保护等方面。在品牌建设方面，研究者普遍认为，要培育和打造具有国际竞争力的出口品牌，需要加大对品牌创新能力的培养和技术研发的投入。在品牌推广方面，研究者强调品牌传播的重要性，提倡通过多种渠道和方式宣传和推广出口品牌。在品牌保护方面，研究者呼吁加强知识产权的保护和品牌声誉的维护。
三、面临的挑战
我国出口品牌战略面临着一些挑战。首先，我国出口品牌的知名度和美誉度相对较低，与国际知名品牌相比存在较大的差距。其次，国际市场竞争激烈，我国出口品牌在品牌差异化和创新能力方面仍有欠缺。再次，全球经济增长放缓和贸易保护主义的抬头给我国出口品牌带来了压力和威胁。
四、对策建议
为了提升我国出口品牌的竞争力和获得更高的经济效益，有以下几个对策建议。首先，加强品牌创新能力的培养和技术研发的投入，提高出口产品的附加值和差异化。其次，加大品牌推广的力度，通过有效的市场营销手段提升出口品牌的知名度和美誉度。再次，加强知识产权的保护和品牌声誉的维护，确保出口品牌的合法权益和品牌形象不受损害。此外，要积极参与国际合作和市场开拓，拓展出口品牌的国际市场份额。
五、结论
我国出口品牌战略的研究具有重要的现实意义和战略意义。通过不断加强对出口品牌战略的研究，我们可以提升我国出口贸易的竞争力和经济效益，实现转型升级和可持续发展的目标。
参考文献：
1.朱丹蓁.中国出口品牌的创新战略[J].中国流通经济,2018(2):61-64.
2.许志刚,彭凤莲.中国出口品牌创新发展战略研究[J].纺织企业(上半月),2018(18):46-50.
3.韩建蔚.如何提升中国出口品牌竞争力[J].世界经济研究,2017(12):122-125.
4.程加瑞，胡鹤翔.中国企业国际化案例与战略[M].中国商业出版社，2016.