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农产品市场营销分析——以褚橙产品营销为例
近几年来，随着中国农村经济和社会的发展，农产品市场也日趋繁荣。农产品市场营销成为不少农村产业的重要组成部分。而褚橙则成为了农产品市场营销的典型案例。
褚橙是中国江苏省南京市江宁区的特色水果。它的外皮呈现出金黄色，鲜艳而光滑，而内部鲜美可口，肉质饱满水润。褚橙的生产始于20世纪90年代，通过一系列的市场营销手段，现在已成为国内外深受消费者喜爱的品种。
一、产品定位
褚橙的市场营销成功的第一步就是做好产品定位。针对褚橙的特性，针对市场需求进行定位，将褚橙定位为保健水果，满足消费者健康的需求。在商品市场上，针对产品特性进行定位可以使产品得到更多的关注以及市场占有率。
二、营销策略
褚橙的市场营销策略主要有以下几个方面：
1.品牌营销。将产品和企业进行品牌化，建立品牌形象，以提高客户忠诚度和企业知名度。
2.价格营销。通过合理的价格进行市场定位，根据消费者群体的不同设置合适的价位。同时，定期开展促销活动，以吸引更多的消费者。
3.广告营销。在全国主要城市进行广告宣传，加强品牌形象的推广。广告宣传可以迅速传达产品信息，并产生品牌效应，提高产品的知名度。
4.分销渠道。在国内外设立多种渠道，包括实体店、超市、电商平台等，增加产品销售渠道和客户群体，保证产品的异地销售。
5.质量保证。褚橙一直以来非常重视产品质量，通过多种方式确保产品的质量与食品卫生安全。这也为企业赢得了消费者的信任。
三、市场传播
1.微信营销。通过新媒体平台，定期发布褚橙相关信息，如新品介绍，营销活动等，以吸引更多消费者。
2.微博营销。与微信营销相似，通过微博平台传递品牌信息和产品优势，吸引更多受众，提高品牌的知名度。
3.公益营销。在市场营销中，企业通过公益营销，提升品牌形象的同时，也能获得消费者的认同感，进而提升产品竞争力。
4.活动营销。褚橙的市场营销里面也利用一些公共节日如中秋节、春节等时段举办相应的营销活动，让消费者在线上或线下更好地体验到品牌的文化魅力。
总之，农产品市场营销是一个复杂的系统工程，需要企业精准的定位，性价比完美的产品策略，绝佳的广告宣传等多重因素的共同作用，褚橙也正是凭借这些因素在市场营销上赢得成功。