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咸阳市大学生服装消费行为研究
随着时代的进步和社会的发展，大学生不断涌现出新的消费需求和消费形式，其中服装消费便是一个重要的方面。咸阳市是陕西省的一个重要城市，拥有多所高等院校，大学生群体非常庞大，本文旨在对咸阳市大学生的服装消费行为进行研究，以期得到有价值的结论。
一、研究背景
服装作为一个重要的生活必需品，在大学生消费中占据非常重要的地位，因此了解大学生的服装消费行为，不仅可以为企业提供市场情报，也可以为大学生提供更合理的消费引导，同时也可以促进经济的繁荣发展。因此，本研究在探讨咸阳市大学生的服装消费行为时，将从三个方面进行分析。
二、研究方法
本文采用问卷调查的方法，以咸阳市几所大学为样本调查对象。问卷包括大学生的个人信息以及服装消费习惯、品牌选择、购买渠道、购买意愿等几个方面。
三、研究结果
1.大学生的个人信息
问卷调查共收回有效样本340份，其中男生占56.2%，女生占43.8%。大学生的年龄分布呈现集中在20-22岁之间的特点。在学历层次上，大学本科及以上占比达到92.1%。
2.大学生的服装消费习惯
在大学生的服装消费中，有81.2%的人选择自己购买服装、22.4%的人选择和朋友一起购买服装、4.4%的人选择和家人一起购买服装、1.9%的人选择和爱人一起购买服装。另外，有59.7%的人表示平均每月花费在服装消费上不超过500元，28.2%的人表示每月花费在服装消费上500-1000元，9.1%的人表示每月花费在服装消费上1000-2000元，还有3%的人表示每月花费在服装消费上超过2000元。
3.大学生的品牌选择
在品牌选择上，大学生的消费行为呈现出多品牌选择的趋势，5个品牌以上的选择比例高达57.9%。其中，大学生最喜欢的品牌分别为Nike、Adidas、Converse、LiNing、ANTA等。需要注意的是，有14.7%的人会选择个性化品牌或非国际知名品牌。
4.大学生的购买渠道
在购买渠道上，有62.4%的人选择线下购买，36.8%的人选择线上购买，还有0.8%的人选择国外购买。在线下购买中，大学生最常去的地方是商场（43.8%），其次是街头小店（39.1%），再者是品牌专卖店（17.1%）。在线上购买中，大学生最喜欢的购物网站依次为淘宝、京东、天猫、拼多多等。
5.大学生的购买意愿
在购买意愿上，大学生更愿意购买满足自身需要的服装（88.5%），其次是追求时尚潮流的服装（7.6%），再者是关注品牌的服装（3.9%）。
四、研究结论
通过本研究的问卷调查，我们可以得出以下结论：
1.咸阳市大学生的服装消费呈现出多品牌选择、线下购买为主等特点。
2.大学生在服装消费中主要考虑服装本身的功能和实用性，追求时尚潮流、关注品牌的人还占比不高。
3.大学生在服装消费中喜好的品牌主要为国际知名品牌，但也有14.7%的人选择自主品牌或个性品牌。
4.大学生的平均每月服装消费额度不高，大部分人每月花费在服装消费上不超过500元。
基于以上结论，我们向服装企业提出以下建议：在品牌推广中，可以更注重产品的品质和实用性，以满足大学生的基本需求。此外，可以通过线上和线下相结合的方式，更好地满足大学生的购物需求。