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品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究
标题：品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究
摘要：
本文旨在研究品牌名称对顾客购买决策行为的影响。通过对品牌名称的选择和设计，企业可以对消费者的购买决策产生积极的影响。本文通过回顾过去的研究成果，分析品牌名称对顾客认知、品牌形象、购买意愿和购买行为的影响机制，并提供一些建议与启示，以指导企业在品牌命名过程中的决策。
1.引言
品牌名称作为品牌最基本的标识，直接与消费者产生接触。随着市场竞争的加剧，企业越来越重视品牌名称的选择。本文首先介绍研究背景和意义，明确研究目的，并提出研究问题和假设。
2.品牌名称对顾客认知的影响
品牌名称对消费者的认知产生重要影响，包括品牌的知名度、识别度和记忆度。本文通过对相关研究的综述，探讨品牌名称的吸引力如何对认知产生积极的影响，并提出一些潜在的机制和路径。
3.品牌名称对品牌形象的影响
品牌形象是消费者对品牌的整体印象，是购买决策的重要因素之一。本文通过分析品牌名称与品牌形象之间的关系，论述品牌名称对品牌形象的塑造作用。同时，探讨品牌名称在传达品牌核心价值观和个性特征方面的作用，并提供相关案例和研究支持。
4.品牌名称对购买意愿的影响
购买意愿是消费者决定购买行为的重要指标。本文通过分析品牌名称对购买意愿产生的影响机制，包括情绪诱导、认同感和个性认同等因素，并提供相关研究案例加以支持。
5.品牌名称对购买行为的影响
购买行为是最终落实品牌名称影响的直接体现。本文通过对相关研究的总结，探讨品牌名称对购买行为产生的影响机制，包括品牌忠诚度、重复购买和口碑传播等因素，并结合实例加以支撑。
6.结论与启示
本文根据对研究结果的总结和分析，归纳出品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制，并提出以下启示：企业应注重品牌名称的选择和设计，以提升品牌在消费者认知中的地位；在命名过程中，要关注品牌名称与品牌形象的协调性，并注重传达品牌的核心价值观；同时，要经常评估品牌名称对购买意愿和购买行为的影响效果，不断调整和优化。
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