红动中国-全案代理合作协议.doc

红动中国-全案代理合作协议
红动中国-全案代理合作协议
红动中国-全案代理合作协议
全案代理合作协议
甲方：乙方：
甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着互惠互利的合作态度，特此签订本协议。
一、项目甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。
二、甲方义务1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。
三、乙方义务1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：《________________________项目进度计划书》）；2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严格保密；3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方透露。
四、费用1、项目费用明细表单位：万元人民币项目名称项目单价及备注一、项目确立1、项目组人员确定项目总监督：贾丽军客户总监：创意总监：客户服务人员：创意人员：设计人员：美术人员：媒体人员：2、客户项目说明会项目目标项目内容项目进程表各阶段双方负责人员二、项目相关市调1、市调项目说明会市调背景市调目标市调内容市调区域市调进程表2、市调方案设计市调背景、市调目标综合分析市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）市调详细进程安排市调各环节负责人员3、市调方案调整/确认市调方案审核市调方案意见/建议出具市调方案调整市调方案最终确定4、市调问卷编写消费者问卷（小组/深访）经销商问卷企业内部高层人员问卷企业内部中层人员问卷5、市调问卷调整/确认市调问卷审核市调问卷意见/建议出具市调问卷调整市调问卷最终确定6、市调执行消费者调查执行（小组/深访）经销商调查执行企业内部高层人员调查执行企业内部中层人员调查执行7、市调数据资料整理消费者调查数据资料整理（小组/深访）经销商调查数据资料整理企业内部高层人员调查数据资料整理企业内部中层人员调查数据资料整理所有数据资料综合整理、分析8、市调报告撰写消费者调查报告撰写（小组/深访）经销商调查报告撰写企业内部高层人员调查报告撰写企业内部中层人员调查报告撰写综合报告撰写9、市调报告提案综合报告提案各针对性报告文本提供10、市调结果分析/比较质疑答疑

三、品牌企划1、品牌定位产品命名产品档次定位产品价位定位产品销售区域/重点市场定位目标消费者定位品牌定位语2、品牌概念品牌基因品牌调性品牌形象3、品牌联想品牌拟人化品牌拟物化4、品牌规划子/副品牌规划VI规划包装规划四、品牌策略1、市场策略市场切入点市场竞争优势市场机会利用市场占领/扩张2、广告策略广告切入点广告基调广告执行区域广告执行方式广告密度/深度/广度3、促销策略促销阶段性目标促销时间/机会促销区域/场合促销方式/组合促销反馈分析五、品牌创意1、策略创意策略对创意的指导原则策略的创意性表现策略的创意性运用2、VI创意企业对产品VI系统偏好调查企业对产品VI系统偏好测试标准字体建议标准色彩建议象征图案建议3、广告创意广告基调广告概念广告核心诉求点广告口号形象代言人4、促销创意促销主题促销概念促销时机促销内容促销方式5、活动创意活动主题活动概念活动时机活动内容活动方式六、媒介策略及计划与购买1、媒介策略竞品媒介策略分析媒介目标媒介目标受众媒介地区分配媒介季节安排2、媒体计划及购买媒体选择媒体地区整合媒体季节整合媒体频次整合七、品牌创意表现1、品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开A品牌标志（LOGO）B品牌标志与品牌名称组合B1品牌标志与中英文全称标准字基本组合规范B2品牌标志与中文简称标准字基本组合规范C品牌标志、品牌名称坐标比例图C1品牌标志坐标比例图C2品牌全称标准字坐标图C3品牌标志与标准字中轴式组合坐标图C4品牌标志与标准字横式组合坐标图C5品牌标志与标准字竖式组合坐标图C6品牌标志与简称组合坐标图D品牌标志与品牌名称标准字的组合使用规范D1中轴式组合使用规范D2横式组合使用规范D3竖式组合使用规范E色彩及明度规范E1标准色E2字标组合明度使用规范E3字标组合用色规范E4标志与中文简称组合最小安全空间使用限定F辅助图形G专用字体G1中文字体G2英文字体H禁用组合H1字标组