西北大学提升知名度公关活动策划案.doc

西北大学提升知名度公关策划案——招生篇

背景分析
西北大学（NorthwestUniversity）是HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/61891.htm"中国的综合性大学之一，简称“西大”或“西北大”，位于陕西省HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/55207.htm"西安市。学校肇始于HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/104456.htm"1902年创办的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/3855566.htm"陕西大学堂。是一所学科门类齐全、教学与科研并重的全国重点综合大学，是教育部直属的综合大学，1958年归属陕西省主管，HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/286309.htm"1978年被确定为HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1564120.htm"全国重点大学。现为国家“HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7085.htm"211工程”重点建设院校、国家“一省一校”计划重点支持建设院校，教育部和陕西省共建高校。1912年始称西北大学，1923年8月改称HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2765405.htm"国立西北大学。1937年抗战爆发后，国立北平大学、国立北平师范大学、国立北洋工学院等内迁来陕，组成国立西安临时大学，1938年更名为HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/442052.htm"国立西北联合大学，1939年8月复称国立西北大学。学校现有长安校区、太白校区、桃园校区三个校区，总占地面积2360余亩。现设21个院（系），有75个本科专业，设有研究生院。
声誉影响生源，公关影响声誉。形象改变未来，公关改变形象。招生工作是高校生存的生命线，招生公关的效果，直接影响高校招生的成败并关系到学校的社会声誉和生存发展。
2013年，陕西省普通高校招生报名人数366498人，虽然与去年相比下降了8000多人，但是各高校对优秀生源的抢夺更趋激烈。近年来，陕西有一批高校完成了专升本，以及本科批次的变动，加上部分高校的自主招生、单招政策，再加之俗称“三校”的中专、职校、技校近年来不断升温，导致西北大学在优秀生源上有一定损失。另外，我校与西交大、陕师大、西工大、长安大学、西电大、西外等同级别高校的传统竞争仍然存在，所以为了提升我校2013年招生的竞争力，提升本校知名度，我们计划进行一系列公关活动。
公关方案
目标：
通过本次公关活动，向广大学子宣传西北大学品牌，推广西北大学特色专业，吸引更多优秀学子报考本校，提高本校报考率，顺利实现本校的招生目标；通过本次活动，塑西北大学良好的形象，让西北大学的良好声誉为社会各界所闻。
主题：
西北大学，我来啦！
具体方案一：
手段：利用媒介进行公关活动
措施：由于考生在进行志愿填报时都会参考《陕西高考志愿填报指南》和《高考分数线与报考指南》等志愿填报指导类书籍，因此在这类书籍上购买版面进行公关宣传十分有针对性，且受众广泛。至于版面的内容应为关于西大的人文历史和校园风貌，以西大悠久、厚重的历史来进行隐性宣传。通过这样的隐性宣传来吸引优秀考生的注意力，并促使他们将选择西大。

具体方案二：
手段：组织开展校园开放日活动
措施：由于西北大学的主要生源集中于陕西，且作为省属高校应优先为本省考生服务，因此可以通过邀请陕西省省内教学质量高、生源优秀的高中例如：省级标准化高中，参观和游览西北大学，同时可以开放课堂，让考生近距离感受西北大学严谨、科学的教学氛围。同时可以组织相关专家和学者进行高考考前关于应试技巧、心理调整等考前辅导，高考结束后也可以开展志愿填报等义务讲解、咨询活动，通过这些活动来提升考生对西北大学的认可程度，最终提升西北大学的知名度和美誉度。
经费预算：
至于方案一，由于志愿填报指导类书籍发行量很高，且各大高校争先购买版面进行宣传，因此此项公关活动费用很高，所以设计预算在15万~20万元左右；至于方案二，由于此类活动不需要购买媒介，只需承担组织、人员、相关用品的费用，因此预算较低，大概5万元即可。
三、效果预测
由于本次公关活动具有一定的针对性和广泛性，所以对效果的预期还是比较高的。但是志愿的填报十分重要，甚至关系到考生的未来，且一所大学吸引考生的因素最终还是其综合水平，因此只能将本次公关活动作为特殊时期宣传活动的补充，不可在这方面过分乐观。