中西方体育经济产业发展模式研究.doc

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中西方体育经济产业发展模式研究

[摘要]人类历史上出现的各种社会现象和活动都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动是随着资本主义制度的产生和确立而相继萌芽和演进的。18世纪60年代产业革命首先从英国开始至19世纪30年代末基本完成棉纺织机及后来蒸汽机广泛应用于生产促进了生产力的飞速发展为资本主义的兴起奠定了基础而体育作为一项产业活动也是在这一时期开始萌芽的。考察中西体育经济的产生、发展的历程不仅可以为体育学、经济学的研究拾遗补缺还能为我国当下体育产业的发展提供一些宝贵的经验参考。[关键词]中西体育体育经济历史考察一西方体育经济产业的发展与起源体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。20世纪以来特别是二次世界大战后西方主要资本主义国家经济持续增长人们的生活水平显著提高竞技体育尤其是职业体育大众体育尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育迅速勃兴体育的经济功能日益强大体育的产业地位进一步得到了确立。那么体育作为一项产业是如何起源的是理论上应回答的一个问题。人类历史上出现的各种社会现象和活动都有一个产生和发展的过程。体育作为一项产业活动是随着资本主义制度的产生和确立而相继萌芽和演进的。18世纪60年代产业革命首先从英国开始至19世纪30年代末基本完成棉纺织机以及后来蒸汽机广泛应用于生产促进了生产力的飞速发展为资本主义的兴起奠定了基础而体育作为一项产业活动也是在这一时期开始萌芽的。西方学者一般认为体育作为一项产业起源于英国。美国学者莉萨·马斯特拉莱西思在她1998年出版的新著《体育管理理论与实践》一书中提出“英国是现代体育和体育产业的出生地”。应该说这样的判断是有依据的。一方面现在体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目基本上都源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”。如足球、高尔夫球、保龄球、羽毛球以及部分水上和冰上运动项目。尤其是大英帝国以炮舰政策开道的殖民扩张又把英国贵族们热衷的户外运动传给了殖民地的新贵从而使户外运动逐渐传播到美国和欧亚等许多国家。这就客观上为体育在全球的职业化、商业化做了经营内容上的准备现代体育的产业基础由此开始奠定。另一方面体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外还必需有开展经营所不可或缺的组织形式这一组织形式就是俱乐部体制(ClubSystem)而俱乐部体制最早也是产生于英国。1750年在英国的纽玛克特一批贵族资助成立了著名的“乔治俱乐部”(TheJockeyClub)。该俱乐部是一个普通的赛马俱乐部它之所以有名是因为该俱乐部开创了现代体育俱乐部的法人治理结构和与之相配套的规章制度和运行机制并且“乔治俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效并进一步在欧美的许多国家流行。所以说英国可能比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。当然谈体育产业的起源只提英国不提美国也是不客观、不全面的。因为一来美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国如篮球等;二来美国人在引进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式即联盟体制(Leaguesystem)。而后者在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。19世纪初“乔治俱乐部”模式开始在美国流行许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部但是他们很快就发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功因为美国社会缺乏贵族传统俱乐部难以找到贵族们慷慨的赞助而得以维持。于是美国人开始探索盈利型俱乐部的运作方式。1828年美国纽约的一个赛马俱乐部的会员考德沃德·科尔顿(CaldwalderColden)为解决俱乐部资金困难向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售1万美元的股份；二是向观众出售门票。尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一条建议但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的整个赛事。由此开创了体育商业化的先河。美国内战以后棒球超过板球成为当时美国最流行的运动。1871年部分职业棒球了全美棒球协会凡是给尖子运动员支付薪金的棒球俱乐部都可以加入该协会。1876年有“棒球沙皇”之誉的威廉·赫尔伯特(WillianHulbert)接管了全美棒球协会。他认为只要像商业那样来经营棒球棒球完全可以盈利并且上任不久他就把全美棒球协会改名为全美棒球联盟。随后又立即着手制订联盟的各项规则并有计划、有步聚地开发棒球的联赛市场进行联盟的垄断经营。棒球职业联盟的成功运作使得这种体制很快在篮球、美式橄榄球和冰球等项目中得到了推广。当人类历史进入20世纪美国已率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。所谓联盟体制实际上是指职业队的业主们为追求自身利益的最大化把经营权委托给一些专家让他们代表自己的利益来对联盟进行经营和管理的一种制度。它的特征是所有权和经营权相分离是按照现代企业制