策划书环保公益广告策划书.doc

第页共NUMPAGES5页
策划书环保公益广告策划书

环保公益广告策划书
环保公益广告策划书
随着我国广告业的日渐发展和不断成熟,广告策划在广告活动中的地位越来越显得重要,下文为大家分享了环保公益广告的策划书欢迎借鉴！
一、内容提要
“低碳环保”已经成为全球的热名词大学生既是科技进步的主力军也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起从自身做起相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分涵盖了本次策划运作的内容为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
二、情况分析
(一)环境分析
1、环境问题。近年来我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化
环保公益广告策划书
加快对流动人口缺乏行之有效的管理自然资源短缺环境污染严
重城市交通拥挤城市基础设施相对落后资源利用效率低等等。
2、相应政策。
_______年哥本哈根气候变化会议的召开以低能耗、
低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民
面前;而在_______年两会上生态环保、可持续发展成为两会的主题全
国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、
“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策
刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析
1、“低碳环保”的含义
低碳环保英文为 Low—carbongreen。意指较低(更低)的温室气
体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗低开支的生活方式更是一种值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”
(1)衣。很多大学生为了追赶潮流不停地买衣服。
特别是女同学爱美、爱买衣服在买衣服前不问自己是不是真的需要这样一件衣服买回来之后又不穿。
(2)食。很多大学生浪费粮食现象严重有的馒头咬了一小口有的菜就根本没吃过就倒掉了。
另外很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭互相攀比。
(3)住。
环保公益广告策划书
①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然
光线很好时也依然开灯。
教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。
占位现象致使教室座位不能被充分利用大半的位子只有书没有人。
②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地我们都常常能看到“细水长流”造成很大的浪费。在宿舍一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。
③上网。有些大学生为了自己的QQ能够获取更高的“小太阳”级别长时间挂在网上或手机上。另外一些大学生整天沉迷于上网
玩游戏、看电影等不仅浪费时间也造成了严重的能源浪费。
④行。很多大学生出门一般是坐公车更有甚者坐计程车。
另外为了方便很多大学生往往喜欢乘电梯而很少走楼梯。
3、低碳环保的效益。
1、少搭一层电梯减少 0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的
冷气减少0、621公斤的二氧化碳。
2、随手将使用完毕的电器用品的电源关上每年可减少约 972
公斤的二氧化碳产生。
3、不用电脑时以待机代替屏幕保护每台台式电脑每年可省电
6、3度相应减排二氧化碳 6千克;每台笔记本电脑每年可省电 1、5
度相应减排二氧化碳 1、4千克。
环保公益广告策划书
4、调低电脑屏幕亮度每台台式电脑每年可省电约 30度相应
减排二氧化碳 29千克;每台笔记本电脑每年可省电约 15度相应减
排二氧化碳14、6千克。
三、广告分析
(一)目标市场
在目标市场的选择上我们选择由局部到整体的目标市场 共分
为三级目标市场：
第一级目标市场：广州地区高校
第二级目标市场：广东省各地高校
第三级目标市场：全