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201206南昌大学市场营销复习提纲[合集五篇]

第一篇：201206南昌大学市场营销复习提纲012年6月《市场营销学》复习提纲考试题型：一、单选题：（每题2分，共20分）二、多选题：（每题3分，共15分）三、简答题：（每题8分，共40分）四、案例分析题：（每题25分，共25分）基本知识点：对下面的知识点的要求是：知道它们的基本含义和具体运用市场营销观念发生了哪些演变、面对环境威胁的战略有哪些、市场信息系统的定义及其包括哪些子系统、潜伏需求、充分需求、不规则需求、过量需求、负需求、无需求、问号类业务单位、明星类业务单位、现金牛类业务单位、瘦狗类业务单位、集团多角化、同心多角化、水平多角化、关联多角化、密集型成长战略、一般性竞争战略、市场渗透战略、市场开发战略、新产品开发战略、多角化战略、马斯洛需求层次理论、消费者购买决策阶段、产业者购买类型、无差异性营销策略、集中性营销策略、差异化营销策略、市场细分、市场细分有效性的评价标准、目标市场选择模式及其定义、产品定位方法、产品整体概念、产品组合的含义及其长、宽、短、窄的含义、品牌策略的种类及其含义、产品生命周期各阶段特点、新产品分类及其定义、成套包装、附赠包装、展示包装、竞争导向定价、需求导向定价、成本导向定价、声望定价、基点定价、招徕定价、理解价值定价、水平渠道冲突、垂直渠道冲突、水平渠道竞争、渠道系统竞争、人员推销的特点和任务、销售促进的含义、广告、公共关系简述题：1、简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。2、简述顾客让渡价值的含义和重要意义。3、为什么说交换关系是市场营销学最核心的概念？4、简述文化差异对市场营销组合策略的影响。5、何谓顾客满意？简述满意的顾客对企业的意义6、简述市场细分的含义及其作用。7、目标市场营销的三种策略是什么？8、简述市场定位的含义及其重要意义？9、简述差异性营销战略的含义及优点。10、简述改变产品组合长、宽、深和相关度的营销战略意义11、简述新产品开发的必要性．12、何谓品牌？品牌有哪些丰富内涵？13、简述人员推销的含义及其特点14、简述市场营销渠道设计应考虑哪些特性，并说明理由。15、你认为工业品的促销应该以何种方式为主？为什么？16、你认为商品广告与公关广告有何区别？17、简述防止窜货的方法18、简述差别定价法的含义和具体策略19、简述拉式策略和推式策略的含义和具体运用。20、简述对消费者的销售促进工具种类。第二篇：市场营销专业复习提纲一、简答1、简述诉讼时效的中止和中断的区别2、简述设立有限责任公司的条件。3、简述股份有限责任公司成立的条件。4、无效合同包括哪些情形？5、简述可变更可撤销合同的情形？6、哪些属于效力待定合同？7、简述不安抗辩权行使的条件及法律后果。8、简述违约责任的内容？9、简述合同法定解除的事由。10、简述合同订立的程序。11、不正当行为有哪些？12、《消费者权益保护法》中赔偿责任主体是如何确定的？13、起诉应具备什么条件？14、简述表见代理的成立要件和法律后果。15、简述法律事实。二、论述1、论有限责任公司与股份有限公司的主要区别。2、试论经济法律关系三要素。3、普通合伙企业与有限合伙企业的区别。4、仲裁与诉讼的区别。5、中外合资企业与中外合作企业的区别。第三篇：现代市场营销复习提纲现代市场营销复习提纲1.传统营销的4Ps营销组合和取代现代营销追求4Cs组合分别是什么？有人说后者已经取代前者，你同意这种观点吗？为什么？4P指代的是Product(产品)、Price(价格)、Place(地点，即分销，或曰渠道)和Promotion(促销)。4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。不同意，他们不是取代关系，而是完善、发展的关系。由于企业层次不同，情况千差万别，市场、企业营销还处于发展之中，所以至少在一个时期内，4Ps还是营销的一个基础框架，4Cs也是很有价值的理论和思路。因而，两种理论仍具有适用性和可借鉴性。2.美国心理学家马斯洛提出需求层次理论中的五个层次是什么？马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次排列。3.企业网站的网络营销功能有哪些？品牌形象产品/服务展示顾客服务网上调查网上销售信息发布顾客关系资源合作4.企业网站建站的途径有哪些？建站过程中对网站进行优化的原则是什么？坚持用户导向而不是搜索引擎导向，网站基本要素的优化是网站优化的基础5.什么是搜索引擎营销？其常见的模式有哪些？搜索引擎营销，是英文SearchEngineMarketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎