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P68-71.创新突破,时事圈点

第一篇：P68-71.创新突破,时事圈点创新突破，时事圈点——2010，武当山年度工作大事记2010年，武当山特区旅游局在特区两委的正确领导下，坚持以科学发展观统揽全局，紧紧围绕创“世界知名、国际一流”风景区目标和年度旅游发展目标，进一步优化旅游环境，不断拓展旅游市场，逐步提升旅游服务质量，全区旅游经济呈现持续、快速、健康发展的良好势头。全年完成国内生产总值9.61亿元，同比增长47.1%；接待旅游人数230万人次，旅游总收入11.8亿元，同比分别增长30.1％、42％；完成综合财政收入3.2亿元，同比增长72.2％；实现企业总产值8.05亿元，农业总产值0.57亿元，同比分别增长23％、15%；农民年人均纯收入3087元，同比增长9.9%。在客源结构上，湖北占39%，陕西占33%，河南占12%，北京占6%，广东占5%，浙江上海占4%等；境外，台湾占48%，港澳占19%，日本占7%，东南亚占7%。2010年武当山发展大事记三大亮点概括为：六大突破、五大亮点、三大创新。圈点实事，总结经验，武当明天会更好！六大突破2010年，通过规范旅游市场，提升服务质量，细化营销措施，打造方便快捷的旅游通道，武当山旅游业实现了六大突破。（一）游客人数实现突破旅游人数突破200万人大关，同比增长30%。（二）旅游团队比例实现突破由2009年占总游客量的23%上升至40%以上。（三）客源市场结构实现突破由传统市场和周边市场向北上广等中远程市场扩展。（四）停留时间实现突破游客停留时间从一天延长至现在的1.5天至2天以上。（五）网上交易实现突破网上交易达到5000万元，准确率达到100%。同时简化了办票程序，方便了中外游客。（六）综合收入实现突破游客消费额从人均800元增长至1000元以上。全年旅游综合收入达到11.8亿元，同比增长42%。五大亮点（一）媒体广告强势营销•央视“问道武当山，养生太极湖”、“太极武当，养生天堂”主题广告；•中央电视台播放纪录片《太极武当》；•河南电视台播放《问道武当》宣传片；•《中国旅游报》“旅游风向标”专栏；•编辑4期《大武当》杂志在武汉、西安高档场所发放；•《湖北旅游》全年宣传；•高铁期刊《旅客报》全年宣传；•期刊《民营企业》半年宣传；•河南《东方今报》10篇软文广告；•十堰电视台、东风电视台播放武当山广告及专题片；•十堰晚报《武当旅游周刊》。（二）重大活动文化营销•3月西安旅游交易会；•4月故宫·武当山紫禁城（明代）研讨会；•4月台湾·湖北周；•4月重庆国内旅交会；•4月重庆中国城际旅交会；•6月华中旅游博览会；•7月魅力中国·灵动武当第四届全国青少年健康艺术节；•7月《武当少年》首映式；•7—9月上海世博会；•7—10月武当国际旅游形象大使全国选拔赛；•8月组织国航、南航、东航等航空媒体来武当山采风并宣传；•9月湖北十大主题旅游线路设计大赛颁奖仪式；•9月央视、香港、台湾等地广播电视媒体采风团拍摄旅游专题；•10月全国旅行社协会武当山年会；•10月全国交通广播电台走进武当活动；•10月2010太极湖论坛、武当山国际武术健康大会、中国文化创新高峰论坛；•10月第四届世界传统武术节暨第九届武当国际旅游节；•11月第二届海峡两岸武当文化论坛暨海峡两岸交流基地授牌仪式；•全年广州、重庆、福建、南京、东北“4＋1”城市联盟、华北地区等大型旅行商踩线团。（三）完善链条服务营销围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，逐步丰富旅游产品，完善旅游服务功能。•新增高星级酒店2家，成功申报三星级饭店3家，快捷商务酒店不断涌入；扶持和指导武当山农家乐的发展；•武当山索道改造完成；•增加环保大巴，开通城区观光电瓶车、公交车；•太极湖水上游；•推出武当大剧院“太极武当”演出；•包装三家旅游购物商店。（四）新兴媒介阵地营销充分利用网络、高铁等新兴媒介，开辟新的宣传阵地，不断拓展旅游市场。•开通武当山旅游电子商务网；制造话题在搜狐、谷歌、新浪等门户网站，投放武当山软广告；借助“申遗门”“武当小师妹”进行炒作；炒作张纪中版《西游记》和电视纪录片《太极武当》、电视连续剧《倚天屠龙记》、《猎人笔记之谜》、电影《武当少年》、《功夫梦》；•在武汉火车站、十堰车站、汉十高速交互等醒目位置发布大型户外广告；•邀请社会各界名人、世界500强企业家来武当山参观考察；•制作了40万幅武当山风光扑克牌、1万支旅游广告笔等宣传用品，免费发放；•公交车身广告：在郑州、西安、武汉、十堰城市公交投放。（五）优惠政策科学营销•今年特区投入400余万元对业绩突出的旅行社进行了重奖。•完善了旅游团队门票优惠政策，对中远程市场专机、专列、旅游大巴进行重奖，对旅行社所作广告进行补贴，充分调动了各大旅行社组团积极性。•目前武当山旅游市场形成了境内以十堰、荆州、