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“百联世茂国际广场”圣诞促销广告策划书

第一篇：“百联世茂国际广场”圣诞促销广告策划书百联集团——“百联世茂国际广场”圣诞促销广告策划书2010年12月22日第一、概述关于百联世茂国际广场：是由上海百联集团股份有限公司负责经营管理的，集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的都市型购物中心，它位于上海南京东路819号。整个商场建筑面积共为58万平方米，共有两期组成，第一期约2.3万多平方米，于2004年12月29日开业，主要引进国内外知名品牌专卖店及部分休闲餐饮特色店；第二期为3.5万平方米，于2007年5月31日开业，主要经营时尚服饰品牌及特色餐饮、娱乐服务，共有200多家国内外知名品牌入驻。百联世茂国际广场成立三年多来，它是百联股份旗下唯一一家创下“当年开张，当年盈利”奇迹的购物中心。本广告立足百联世茂国际广场的优越地理位置，良好的购物环境，通过对南京东路人民广场商圈的调查和分析，为百联世茂国际广场迎接节庆——圣诞节消费季的到来，制定了广告战略，协助其实现企业短期和长期目标，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。关于百联集团：于2003年4月24日成立，为国有独资公司，注册资金为10亿元。经营范围为国内贸易、生产资料、现代物流、商业房地产开发等，拥有超商、综合百货、生产资料贸易三大核心业务和物流配送、商业房产、电子商务三大培育业务；拥有百联股份、物贸股份、联华超市、友谊股份和第一医药等5家上市公司；拥有遍布全国25个省市约7000余家营业网点，几乎涵盖了国际商贸流通集团现有的各种业态，如百货、标准超市、大卖场、便利店、购物中心、品牌折扣店、专业专卖店和物流等，拥有一批享誉国内外的知名企业，如第一百货商店、永安百货、东方商厦、第一八佰伴等百货商店；百联南方、西郊、中环、又一城等购物中心；百联奥特莱斯品牌折扣店、联华超市、华联超市，第一医药等一批知名企业；集团在职员工6万余人，从业员工17余万人，是国内最大的商贸流通集团。第二、市场分析（一）、2009年上海经济数据2009年，上海市社会消费品零售总额5172.88亿元，比去年同期增长14％。分行业看，批发和零售业零售额4395.65亿元，同比增长14.1%；餐饮业零售额761.5亿元，增长13.7%。分商品类别看，吃、穿、用商品类零售额分别为2060.58亿元、639.9亿元和2296.21亿元，增长14.5%、15%和14.9%；烧的商品零售额为176.19亿元，下降3.3％。（来源：2010年01月25日商务部网站）百联集团2009年营业收入960亿元，利润总额17亿元。根据2009年中国企业联合会排名显示：百联集团位列2009中国企业500强的第26位，位列中国商业零售业第一位。（二）、上海的商业环境分析：（1）、上海市区内的主要商圈有七个，依次为：南京东路—人民广场商圈、淮海路商圈、徐家汇商圈、南京西路商圈、中山公园商圈、虹桥商圈、正大广场商圈（八百伴）。1、南京东路—人民广场商圈：是上海人气最旺的商圈，是来自全国各省市游客必到之地。1除了一些主要吸引游客的中小商店外，这里能吸引本地人的商场主要有：置地商厦、伊都锦、永安百货、宝大祥、东方商厦南东店、新世界城、百联世茂国际广场、来福士广场。2、淮海路商圈：该商圈是上海老牌商圈，档次中上，上海人比较喜欢。但随着近年来市中心大量的市民外移，特别是襄阳路服饰市场拆除了，人气下降，主要以下班后逛街的白领为主。最大特点是道路干净，外地观光客和农民工很少，陕西路上的一些小店受年轻女性喜爱，且都可以刷卡，价格偏高，档次尚可。主要有百盛，巴黎春天等商厦。成都北路以西段有太平洋百货、时代广场等大型百货商店，人气较旺。附近的新天地主要是面向中西方游客为主。3、徐家汇商圈：近十年来上海发展最快，人气最旺的一个商圈。主要有太平洋百货、港汇广场、美罗城等商厦。这里总体管理水平最高，各大商厦都比较干净，商品齐全，从日用品到电器电脑都可以找到，但东西价格偏高。近年来天钥桥路向南又拓展了腾飞广场等一些新商厦，漕溪路零陵路飞州国际大厦等。4、南京西路商圈：恒隆广场、中信泰富、梅陇镇等内有众多奢侈品牌，购物环境一流，这个商圈基本是为少数爆发精英准备的。5、中山公园商圈：以龙之梦为代表的中山公园商圈，是近年来的新兴势力，周围国美电器、玫瑰坊等商家众多，大多商品年青人比较喜爱，龙之梦内其他店铺以专卖店为主。门口小贩众多，从盗版碟到小玩具等应有尽有。中山公园商圈消费水平中等，交通十分便利，年青人比较喜欢。6、虹桥商圈：依托古北近20万港台同胞，以及部分全职小三的消费力，该商圈近年来发展迅速。百盛、天山商厦、古北家乐福等一批百货一直人来人往，该地区餐饮业和娱乐业也非常发达，基本是港台人士消费为主，价格较高，道路环境较为整洁。7、正大广场商圈（八百伴）：近年来发展迅速的陆家嘴地