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“青云路”酒广告策划方案

第一篇：“青云路”酒广告策划方案“青云路”酒广告策划方案『背景』我国是一个官本位的国家，学而优则仕的观念根深蒂固，每个人的心底深处都蕴含着步步高升、青云直上的强烈渴望，但是中国的酒文化当中一直缺少一个能够表达这种锐意进取、期盼成功、励志的品牌酒，“青云路”应运而生。『特点』“青云路”三个字临摹自伟人手迹，气势恢弘，暗合国人的伟人情结，令人浮想联翩。敬别的酒可以不喝，“青云路”不能不喝，送别的酒可以不收，“青云路”不能不收，谁也不想因此而影响了自己的运程。『定位』政府公务员、公司的白领、金领阶层是高档酒的消费主体，“青云路”表达一种仕途亨通、青云直上的祈愿和吉运，必将受到这些高收入阶层的热烈追捧。“青云路”酒定位于招待、宴会、祝贺、送礼等公务和商业用酒，瞄准社会当中无处不在的迎来送往、接风洗尘等高档酒消费主力军，其市场前景极其广阔，一旦上市必将横扫白酒市场，缔造中国酒类品牌的一个传奇神话。“青云路”酒电视广告创意（一）成功篇画面：（仰拍或镜头由远及近，有动感）美国白宫、国会山、英国白金汉宫、国会大厦、法国爱丽舍宫、卢浮宫、艾菲而铁塔、凯旋门、悉尼歌剧院、德国总理府、议会大厦、森严的中国式大殿、威武的石狮、巍峨的华表、缓缓打开的带有铜顶的拱形大门（每幅画面停留的时间要由慢到快，给人以急迫感），突然画面全暗，一束白光垂直照射着一个发亮的物体的在高速旋转（白光要跟着旋转），镜头由远及近，物体旋转速度越来越慢直到停下，画面定格，一瓶精美的“青云路”（青云路三个字要突出）。音乐：选用布兰诗歌的片断，该片断气势宏大，波澜壮阔，和声激越高昂，高潮恰在结尾部分，与画面珠联璧合，极具震撼力。效果：通过十几妙钟的视觉轰炸和听觉冲击，足以使人热血沸腾，产生一种喝“青云路”走青云路的冲动。简评：用一组具有代表性的、象征着权力与成功的、威严有气势的著名建筑和物象，在短时间内快速切换，形成强烈的视觉和听觉冲击波，结尾引出汇聚了其中共性的“青云路”主题。“青云路”酒电视广告创意（二）励志篇画面：在一个简陋的山村小学教室里，一群衣着破旧的孩子在上课，女教师在黑板上写下“穷且弥坚，不坠青云之志”的最后一个字，转身对同学们说：“你们知道这句话是什么意思吗？”一个男孩站起来朗声回答：“越是困难的时候越要坚强，永远不放弃心中的理想！”女教师颔首微笑。一组花开、叶落、秋雨、冬雪的镜头之后，一个成功男士（最好是影视明星）手握酒杯眺望远方，轻吟：“永远不放弃心中的理想”。画面左侧一个背向镜头的酒瓶缓缓转过来，瓶上“青云路”三个大字熠熠生辉。“青云路”酒电视（报纸）广告创意（三）谐趣篇开展有奖竟猜活动，题目是：“青云路”三个字是临摹自中国哪位书法家的手迹？在答对的回执（或短信）当中抽奖，奖励“青云路”一瓶。第二篇：乌发美髯酒广告策划乌发美髯酒广告策划策划说明乌发美髯酒是厦门南国酿造公司开发的新产品，目前主要在厦门地区销售，少数产品已进入北京市场。乌发美髯酒是依照中医原理精制而成的低度保健饮料酒，它通过调节人体内功能平衡．以达到防止早衰及须发早白的功效。由于目前国内市场上还没有具有营养毛发的同类产品，因此在生活节奏紧张的现代社会，在35—59岁之间具有大批的潜在顾客。由于乌发美髯酒处在产品投入期，广告宣传需较详细说明该产品的原理、性能、功效，并找准广告诉求点：“调节人体内功能”、“根本上防止早衰和须发早白”。针对中老年人开始注重美容和外观形象的心理，广告表现策略上应不断提醒他们避免“夕阳无限好，只是近黄昏”的无限惆怅，而创造一个轻松向上的生活情趣。在销售上，采取先扎根厦门市场，再占领北京市场并幅射全国的策略。同时寻找国际市场，主要是南韩、日本等国家。本策划书正是在上述背景下展开的，希望能帮助乌发美髯酒提高知名度，并成功地开拓市场。一、市场分析倡导“效率与实力”的现代社会，处处充满了竞争。激烈的竞争环境，尤其是商界纷争选起，过度的操劳和焦虑以及无情的岁月，使许许多多的人英年早逝。据日本《读卖月报》调查分析表明，当今社会从事激烈脑力劳动者，尤其是商界之中坚人士，74．8％的40—50岁左右的人，常常感到日常工作力不从心，髯发渐染，出现了早衰的明显特征。另一方面，随着人们生活水平的大幅度提高，许多中老年入对自身美的追求，特别是他们对外观形象的改善越来越重视。为此，人们寻找了许许多多的方法，想方设法使自己显得年轻，却往往收效甚微。在这种背景下，依中医古法精制而成，以调节人体内功能为空，达到防止和预防早衰，改变须发早白现象的低度保健饮料酒——乌发美髯酒应运面生。目前同类产品情况：1．目前，对於中老年人的早衰、须发早白症状的治疗，国外尚无显著方法，一般只是采取染发来改善外观形象。2．国内仅有黑龙江的中外合资企业——石家庄芳坤日用化工制品有限公司生产的黑宝牙膏，通