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两岸三地大学生品牌策划大赛

第一篇：两岸三地大学生品牌策划大赛两岸三地大学生品牌策划大赛两岸三地大学生品牌策划大赛总决赛一、竞赛名称两岸三地大学生品牌策划大赛二、主办单位中国商业联合会中华国际经贸研究学会香港市务学会三、竞赛方式撰写品牌策划方案20页以内采取品牌策划方案陈述10分钟答辩10分钟。书面语言为中文陈述答辩语言为中文国语。四、竞赛流程大陆、台湾和香港地区分别组织地区选拔赛。在选拔赛基础上各地区可推荐4支优秀参赛队入围两岸三地大学品牌策划大赛。五、时间安排一2012年5月15日前香港和台湾确认来北京参赛的参赛作品和参赛人员。二2012年5月31日竞赛报到三2012年6月1日上午开幕式下午赛前准备四2012年6月2日全天大陆地区分组竞赛香港和台湾参赛队可以观摩。五2012年6月3日上午两岸三地总决赛六2012年6月3日下午颁奖大会六、参赛注册费每支参赛队缴纳参赛注册费人民币2000元整。往返交通和食宿费用自理。中国商业联合会可协助联系安排住宿标准为双人标准间可住两人每晚人民币240元。七、其他事项一香港和台湾参赛院校教师来北京其中香港和台湾可各推荐两名人员作为总决赛评委。总决赛评委往返交通费用自理到北京后的地接费用含食宿由中国商业联合会承担。中国商业联合会同时按照大陆有关规定向总决赛评委支付每人1000元人民币的评审费。二香港和台湾参赛队来北京期间如需安排交通和考察活动中国商业联合会可提供协助。八、评分标准A、品牌战略可塑性20可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、人文环境的可适应性可行性以及可持续发展性。1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策如节能减排、低碳产业3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行B、品牌策划创新性20创新性是指品牌策划项目有奇思妙想表现在品牌立意、营销策划上有独特的与众不同之处。、1、品牌策划项目的选择要有创新要新颖2、老品牌提升和新品牌创建要有独到之处3、品牌项目要大一些不要局限于校园内4、品牌要有立意营销要有创意5、项目的创意既要标新立异也要具有可行性C、品牌创建可视性15视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视觉形象效果并有可感知的品牌理念创意。1、项目要完成CIS-VI品牌识别系统设计主要是要有LOGO标识2、要有品牌标识在产品或服务中的简单具体使用设计3、项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释MI4、要有品牌核心主张以及广告诉求创意主要是广告语确立。D、品牌推广实用性15实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具的使用表现以及在项目的整合传播中策略的发挥。1、市场环境分析与市场需求分析2、品牌定位与品牌文化理念确立3、销售渠道的选择和渠道策略4、广告创意5、媒体应用和品牌整合传播的推广组合6、品牌评估与品牌管理设置。E、财务计划数据性10数据性是指品牌策划项目中对财务的分析通过数据进行因果的逻辑表现用数据来展示项目的可行与发展愿景。1、品牌策划项目的成本分析2、品牌推广的投入计划与预算3、品牌策划项目的盈利预测。F、现场表述与答辩201、仪表、礼节与从容2、使用普通话国语对方案有清晰、重点突出的陈述3、在规定时间内完成表述能很好回答专家评审就参赛创意所提出的问题要求对自己的参赛方案有清晰的认识和较深刻的把握。4、PPT的质量第二篇：第七届品牌策划大赛策划书第七届品牌策划推广大赛活动方案2012年4月一、活动主题：发掘梦想潜力，我的品牌我的团活动口号：show出真你我，我的理想-我的品牌二、活动名称：第七届品牌策划推广大赛三、活动意义：面向全院学生，以“发掘梦想潜力，我的品牌我的团”为主题，为全院同学提供一个交流的平台和学习的机会，为参赛者提供一个营销实践的舞台，表现自己对营销的看法，表演自己的口才，show出自己的创造力，发挥自己的魅力，展现自己的团队精神。让同学们立足于现代，放眼于未来，增强自己的综合战斗力。四、活动组织：主办单位：市场营销协会支持单位：（待定）活动时间：4月25日至5月25日报名时间：4月25日至27日策划书上交时间：5月11日晚上9点前评委老师：营销教研室老师、校团委老师五、活动形式：1、本次活动以比赛的形式进行，自由组队，每队按3—5人。2、活动分为理论与实践两部分，可自选或选择主办方单位提供的品牌写策划书，策划书主要围绕大学城消费市场进行分析调研并以此作为目标市场进行品牌推广，作品要求体现出参赛者的独特创意、操作可行性、团队精神以及实战能力！。3、于5月11日上交一式两份策划书，打印版及电子版。4、在理论阶段决赛成绩排名前8名获得晋级实践阶段资格。5、8强根据主办方提供的场地进行现场促销，形式无限，自由发挥。6、实践阶段介绍