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为祖国干杯

第一篇：为祖国干杯“为祖国干杯”——燕京雪鹿2009啤酒文化节启动营销系列活动一、活动主题：“为祖国干杯”二、活动目的：旨在通过祖国60华诞情节，焕发国人爱国爱家情怀，以此为营销动点开展以燕京雪鹿2009啤酒文化节为由的系列啤酒营销活动。三、活动时间：2009年6月1日至2009年9月30日四、主办机构：燕京雪鹿包头有限公司五、活动内容1）线上活动——寻找共和国同龄人活动时间：2009年6月1日开始，寻找活动时间截至2009年7月1日为止；借助报纸或广播短信媒体的优势，在包头地区广泛征集60位共和国同龄人的活动，征集时间为期一个月；活动征集方式可采取电子邮件、信函、彩信、电话等方式在指定时间内完成对60位同龄人成长照片的征集活动；照片经海选、复选和决选三种形式进行考评进行最终确认60位共和国同龄人为本次活动的“燕京雪鹿形象大使”，参加庆祝祖国生日啤酒文化节颁奖晚会；获选的60位共和国同龄人，可由活动主办方燕京雪鹿啤酒有限公司免费为其制作一本邮票纪念册，册内刊有60位同龄人的各个时期的照片制成的邮票与祖国贺岁票一同装帧成册分发给每位形象大使以作纪念；本次活动特别制作一本涵盖60位共和国同龄人珍藏版的邮票纪念册并与燕京雪鹿啤酒集团出品的“60岁华诞珍藏纪念啤酒”60箱在晚会中进行义卖，资金费用全部用于公益慈善活动。寻找共和国同龄人活动细则：1）先期可到公安局户籍办公室实调共和国同龄人的现有数量，分析现有人员的结构情况，内容涉及：年龄、性别、家庭结构、经济实力、住址、联系电话等基本资料；2）与《包头晚报》、包头人民广播电台进行战略合作，冠以活动主办机构的名称，吸纳实力媒体参与到本次活动中，以期在短时间内获得较大影响作用；3）活动征集时间为期一个月，征集所有的照片要在一周之内制作成精美的邮票纪念册，并经邮局审批通过后进行义卖；4）本次活动紧扣共和国六十华诞主题，号召全民为祖国干杯的口号，目的旨在通过本次活动，将燕京雪鹿啤酒的公益慈善理念贯穿始终；5）活动全部收益将用于成立燕京雪鹿公益慈善基金，部分善款将用于60位同龄人的赞助费用外，其余费用将用于支持贫困儿童上学之用；物料准备：活动宣传文化衫、精美邮票纪念册、活动宣传单、广播新闻稿、logo设计物等2）线下活动：1、公益活动啤酒文化节开幕启动仪式通过媒体实施“寻找共和国同龄人”大型公益系列活动启动仪式，可将对共和国60华诞的感言寄语制作成巨幅签名墙，燕京雪鹿将寻找并携手60位同龄人共同为祖国祈福；活动时间：2009年6月1日开始启动仪式，寻找活动时间截至2009年7月1日为止；活动地点：暂定燕京雪鹿包头分公司办公楼前启动仪式活动流程：启动仪式从上午10：00到11：00，时间持续1个小时9:00-10:00——相关工作人员提前到启动现场布置并协调10:00-10:15——由主持人介绍此次活动的意义以及即将举办的系列活动。10:15-10:30——主办方燕京雪鹿啤酒领导讲话，邀请的区领导、市领导讲话10:30-10:40——主持人邀请主办方领导共饮雪鹿啤酒宣布为祖国干杯——燕京雪鹿啤酒文化节正式启动10:40-11:00——主持人邀请参与领导和嘉宾在巨型签名墙前书写感言和签名活动，释放冷焰火、气球，活动结束启动仪式物料准备：背景板、舞台、背景布、活动宣传单、巨型签名墙、印有主题LOGO的活动文化衫、冷焰火、气球、签字笔等3、渠道营销及终端销售推广主题：为祖国干杯、燕京雪鹿60万好礼回报客户——搜集瓶盖有奖促销活动内容设置：对于燕京雪鹿旗下的渠道用户：超市、集团客户、各大超市等重要经销商，开展有奖促销活动，活动内容可采取搜集瓶盖有奖促销活动形式，在60万瓶为一组的雪鹿啤酒产品中设置有奖瓶盖。通过此项活动在全区展开全面的市场拉动销售模式，扩大啤酒的销售量，进一步提升品牌在消费者当中的影响力；活动时间：2009年6月1日起至2009年10月1日止；活动细则：瓶盖有奖，集字有奖投放10%中奖率20%1等奖：集“燕京雪鹿”“祖国干杯”，可获得一等奖；奖项为、首都国庆豪华6日游，获奖1位，可携带家庭3位成员住北京5星级酒店享受豪华6日游，奖项为第一位参与着获得，之后用户可兑换2至3等奖。2等奖:“燕京雪鹿”可获得2等奖；首都国庆6日游，60位3等奖：“祖国干杯”可获得3等奖；赠送6箱啤酒，600位4等奖：“生日快乐”赠送本次活动精美纪念品一份，6000位5等奖：“来一瓶”赠送1瓶同样价格的燕京雪鹿啤酒，60000位地面推广活动：制作印有本次活动统一LOGO条幅或POP分发至渠道及终端各网点，并选择具有营销推广价值的超市或酒店进行地面路演，配合终端啤酒导购员深化营销活动内容，暂定路演场次为6次，与代理商协商确定活动单位进行地面活动的策划内容。宣传方式：线上媒体：中央电视台2套经