主题T恤广告创意策划书.docx

主题T恤广告创意策划书

第一篇：主题T恤广告创意策划书主题T恤广告创意策划书创意主题：针对青年的时尚与活力，表现新型莱卡面料T恤弹力十足、颜色鲜艳的特点。创意元素：时尚与活力的多方位表现形式，如运动、游戏。创意方法：头脑风暴即脑力激荡法，联想法、比较法、整合法等。创意人员：邬绵（组长）曹文姣何利萍陈琛李玥舒露易烊铭拜合提亚尔艾孜买提李殳佾创意工作说明：全组成员采取“圆桌会议”的形式积极运用创意方法，热烈交流和讨论，相互启发和补充，把所有创意放在一起比较分析，再总结确定最后方案和广告脚本。（1）创意集汇1.运动篇：背景灰暗，足球场上，运动员一脚大力抽球，将破门之际被对方两队员以T恤弹回；接球后转到排球场，大力扣杀，又被该T恤拦回；再转入篮球场，预备灌篮被T恤“盖帽”，球滚到一边，运动员满头大汗，一脸无奈，突然他抢过T恤穿在自己身上，再度攻击，屡屡得手，背景充满了色彩与活力。创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形；色彩表现精神状态，象征着青年人充满活力，坚持不懈和取得成功的希望。2.浪漫篇：一对年轻情侣身穿同一款T恤去旅游观光，镜头切换不同的景点，随之切换T恤的多种颜色，节奏在一陡崖处放缓，两人玩得正开心，女青年因为陡崖的护栏不牢固而失足，挂在离崖顶不远的一棵大树上，男青年急中生智把包中所有的T恤连成了一条长绳，顺利救起了女青年，两人紧紧相拥，七彩长绳成了新的护栏，在风中飞扬，画面定格。创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，融入了浪漫元素，贴近年轻人的心理，表现爱情的多彩与力量。3.游戏篇：蓝天白云下温馨的草场，一群大孩子穿着各色的T恤玩起了“老鹰捉小鸡”的游戏，“老鹰”攻势愈来愈猛，在“母鸡”的带领下，“小鸡”们紧紧抓着衣服，连成一体，特写衣服被抓、拽得很长的样子，“老鹰”筋疲力竭，无奈放弃。“小鸡”、“母鸡”欢呼雀跃，特写T恤如新，没有一点变形，颜色鲜艳。镜头从上俯拍草地，T恤仿佛草地上盛开的七色花。创意理念：突出该T恤的弹力大，不变形，质地好，色彩的鲜艳与丰富凸显团结的力量，最后给人以温暖的感觉。4．动画篇：一群小鱼在深海里欢快的舞蹈，他们中间是小鱼家族的明星NEMO（《海底总动员》主角），NEMO身着该款靓丽T恤，是鱼群的焦点。危险正在降临，一只大白鲨在靠近，他一眼便看到醒目的NEMO，朝NEMO扑来。小鱼们四处逃窜，可怜的NEMO“羊入虎口”。事情忽然发生转折，NEMO的T恤勾住了大白鲨的牙齿，强大的弹力使NEMO从大白鲨口中弹出。鱼家族的小鱼们都穿上了不同颜色的该款T恤，庆祝NEMO的死里逃生。创意理念：采用稍显夸张的动画模式，强调T恤的弹性，鲜艳的色调营造了一种活泼而温馨的氛围。（2）创意评点：总的来说，小组各成员都积极发散思维，各创意都贴切主题，凸显了莱卡面料T恤的弹力十足和色彩鲜艳的特点，并且融入了多种元素，各具特色。小组成员总结如下：浪漫篇贴近年轻一族的生活，但情节稍显传统，未免落入俗套。游戏篇画面纯净温馨，但视觉冲击力不够，目标消费群体不够明确。动画篇构思新颖独特，但针对性不够强，不符合动物的生活习性，且略显幼稚。综上来看，我们讨论决定用针对性和可操作性较强的运动篇结合其他方案优点来表现这一主题。（3）具体操作流程：我们选定时尚有活力和人气旺盛的阳光型男孩潘韦柏做形象代言人，主演广告。广告脚本：镜号场景色调音乐时间足球场整体灰暗，T恤颜色作为唯一色彩无配乐，在镜头切换中配以尖利的哨声和人群的嘘声6秒排球场3秒篮球场3秒篮球场由灰暗转亮前期无声，后插入人群的欢呼声、呐喊声、掌声等，配以动感活泼的音乐15秒排球场明朗色调的T恤出现在不同的赛场2秒6足球场6秒7定格明亮干净垫乐不变，插广告词10秒镜号1：镜头扫过灰暗的足球场和看台上表情黯然的人群（较快），由远及近落在潘的身上，奔跑几步后凌空大力抽射（快速），镜头跟随足球至球门口，两对方球员伸展开橙色的T恤挡住足球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，足球迅速被弹回。（配以人群的嘘声）镜号2：镜头跟随快速弹回的足球变为排球，在垫起之后由潘在中场跳起大力扣球，镜头跟随排球至网前，两对方球员伸展开红色的T恤挡住排球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）顿0.1秒，排球迅速被弹回。（配以人群的嘘声）镜号3：快速弹回的排球变为篮球，潘在接球之后漂亮的跃起投球，（快）镜头跟随篮球至半空，两对方球员伸展开绿色的T恤盖下篮球，特写球对T恤的冲击（慢，加大冲击弧度）镜头跟随在地上缓慢滚动的篮球（0.5秒停）镜号4：镜头扫过灰暗的篮球场和黯然的人群（较慢），定在抱膝在地板上抱膝而坐的潘的身上；由远缓慢推近，特写脸上落下的汗珠和痛苦无奈的表情（顿1秒）；紧锁的眉头骤然松开，潘一跃而起，拉过绿色的T恤穿在自己身上再度开始漂亮的秀球（节奏逐渐加快，色调渐明，配乐渐强保持不断