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公关策略

第一篇：公关策略一、广告策略⑴广告的目标：提高哇哈哈蓝莓冰红茶的知名度；提高市场占有率⑵目标市场策略：目标人群：18——28岁之间的青年女性；⑶产品定位策略：⑷广告诉求策略：以年轻女性为主，诉求健康美丽的形象。⑸广告表现策略：主题彰显年轻人的青春活力。广告创意以办公室白领女性爱美的心理为背景；表现风格：清新，有活力。⑹广告媒介策略：采用电视广告和网页广告。电视广告：在各大热播电视台的黄金时段播出，例如：湖南卫视（《天天向上》《快乐大本营》的中间广告时段）、东方卫视（《中国达人秀》等热播节目）、浙江卫视（《爱情连连看》《我爱记歌词》）、江苏卫视（《非诚勿扰》《职来职往》）；网页广告：新浪微博、淘宝、百度。二、广告实施计划广告开始播放时间：2012年一月份；广告结束时间：2012年二月份；广告持续时间：前期：前俩个星期播出时间为30秒；期：播出时间15秒；广告的媒介计划：⑴广告媒介的排期：①二江苏卫视《职来职往》、周四江苏卫视《职来职往》、周五湖南卫视《天天向上》、周六湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《职来职往》晚间档播出、江苏卫视《非诚勿扰》②新浪微博首页登录、百度首页展示、淘宝登录首页展示。⑵告活动与企业其他营销传播活动间的配合：①促销活动的计划：活动主题“蓝莓之吻”活动时间：情人节当天活动地点：家乐福、丹尼斯、百货大楼、华联、沃尔玛各大商场广场②公关活动的计划：第二篇：浅谈企业危机公关及其策略浅谈企业危机公关及其策略姓名毛丽学号***4学院商学院专业人力资源管理年级2011级序言..................................................................................................................................................3一、企业危机公关...........................................................................................................................3（一）企业危机公关的概念...................................................................................................3（二）中国危机公关行业的发展...........................................................................................4二、企业危机公关案例分析及应对策略.......................................................................................4参考文献...........................................................................................................................................6浅谈企业危机公关及其策略摘要：在信息化时代,国内外的一些优秀企业不断因各种原因遭遇公关危机,严重影响企业的顺利发展,这些企业虽然竭尽全力、力挽危局,最终从危机中走出,渐渐淡出人们的视线,但其中的经验教训值得认真总结与分析,它们的做法对今后其他企业的发展也会提供有益的借鉴与启发。关键词：危机公关形象应对策略重塑品牌序言一夜间，《爸爸去哪儿》这档综艺节目火遍全国，如果你还没看基本可以算是落伍。随着五位萌童的走红，五组家庭也成为观众关注的焦点，其中凭藉《爸爸去哪儿》中的完美父亲形象，着实让林志颖的人气再升一个台阶。但近日，林志颖却被“打假专业户”方舟子质疑由其公司研发的胶原蛋白产品涉嫌无证经营和虚假宣传，掀起网络热议。而当林志颖刚刚在微博发布声明进行危机公关处理时，网友们自发组织的「打假行动」迅速发酵，不仅林志颖身家、公司、赛车成绩遭到网友们的质疑，林志颖在微博上发布广告的行为也被网友怒斥，可谓一波未平一波又起。这涉及到个人的形象危机问题。由个人联想到企业，随着我国经济的迅速发展，我国企业出现的危机事件越来越多，也越来越受到舆论和公众的关注，而这些日益增多的危机事件正在极大地冲击着传统企业的正常运作。危机爆发之后如何应对危机，尤其是如何将公共关系管理的方法融入到企业的危机管理之中，成为当代我国企业不能不面对的问题。一、企业危机公关（一）企业危机公关的概念危机管理最早产生于对国际关系