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博客营销案例分析

第一篇：博客营销案例分析案例——博客营销博客里的意见领袖。索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。在Ｗeb2.0时代，博客的力量正在被越来越多的人及企业所关注。这场类于14世纪欧洲文艺复兴的博客流，正在不断推动着民间思想及文化话语进入百花齐放的时代，而对于整个商业社会及企业而言，博客的意义远非只是个人话语权力的自由释放如此简单，它所带来的信息传播、话题引导以及可能带来潜在的舆论危机，正在深刻改变着商业运行规则，而AMD等具有敏锐触觉的企业正是看中博客流背后强大的话语力量。AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销——AMD开展博客营销的目的，就是希望把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。请根据上述两则案例分析：[1]博客营销具备哪些优势？[2]企业应当如何开展博客营销？第二篇：亮博客营销实例分析亮博客营销实例分析：大石KO裤钩的一次博客营销之旅来源:http:///作者:2008-2-2919:18:52关于点亮博客营销圈：2007年8月11日，阿里巴巴企业博客平台31位博客写手组成博客营销圈，起名“点亮”，指间柔沙为点亮博客营销圈秘书长。“点亮博客营销圈”以每天10篇左右文章发在《点亮》博客上，影响力已经走出阿里巴巴，在企博网、亿邦动力等网站组圈，所讨论的问题也更加理论结合实际，点亮博客营销圈致力于中国博客营销的研究与实践，帮助中国中小企业利用博客开展博客营销获得意想不到的营销效果与价值。(部分摘自指间柔沙博客）点亮博客营销圈成立即时立即获得了深圳大石久恒实业有限公司总经理李棠华（第四届中国十大网商广州赛区十大网商）的关注，并在极短时间内决定与点亮博客团队进行合作，点亮由此开始了为企业提供博客营销服务的处女作，引用点亮博客秘书长指间柔沙对此次活动的命名：K.O试验。大石企业李棠华总经理与点亮博客圈合作的前前后后大家可以通过指间柔沙的博客“博客营销最新案例介绍：K.O试验”予以详细了解这里暂且不做重复介绍。大石企业与点亮博客K.O试验的几个问题总结与分析：企业博客营销的目标任何一个营销计划与营销方式都必须有它的目标，而且这个目标是可衡量且阶段化的，同时任何一个营销计划的目标都不是无限大的，衡量一个营销计划与营销方式是否达到了营销效果，一般是依据营销计划目标来衡量，结合本次点亮博客营销活动处女作来谈大石企业本次博客营销活动的目标与实现：本次博客营销目标的确定：由企业提