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参加“文案写作技巧讲座”心得体会

第一篇：参加“文案写作技巧讲座”心得体会参加“文案写作技巧讲座”培训有感而发入职4个月的我，第一次步入公司教室。教室之多，面积之大，出乎我的意料之外。足矣证明公司在员工培训方面的良苦用心。我参加过大大小小的各类培训、讲座十余次，讲师有北大教授、金牌培训师，有专业的，也有兼职的。唯独此次，两位已入古稀之年的老人，给我的感触却是最深。“清灯乌影苦思寻，字斟句酌撰公文。寒暑饥饿殊不知，错把晨夕当黄昏”。诗虽是张老先生对秘书工作消极一面的描述，却也包含了他对工作孜孜不倦的态度。这位久经考验、历尽苍桑，有着辉煌成就的老前辈，看似诉苦、调侃，实是现身说法“吃得苦中苦，方为人上人”的真实道理。我的岗位是行政秘书，曾感觉升职加薪遥遥无期，也因未能到理想的部门工作而苦恼过。“听君一席话，胜读十年书”张老先生侃侃而论，顿然使我转变了根本思想，重新认识到了本职岗位的重要性和巨大的上升空间，似乎实现远大抱负指日可待。他的讲座在我看来，励志的意义远大于专业知识的传授。德高望重的薜老先生，理论结合实例，倾尽毕生写作之精华，深感敬佩之余，受益非浅，相信台下多数人皆有同感。借此机会，就如何做好秘书工作总结如下：一、加强理论修养，与时俱进；二、加强语言文字修养，运用语言文字表情达意；三、加强辞章修养，语句通俗易懂、形象活泼；四、加强创造性修养，结合实际，不断创新。浅谈薄论，与君共勉！投资发展中心行政部张洪献第二篇：文案写作技巧一、关于药品保健品广告文案必须知道的1、文案的目的：卖货！2、文案的作用：与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里！3、文案的写法：一根“红线”串起若干“钻石”。4、文案的形式：与武学一样，文无定式，适合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。5、文案的主题：市场营销策略围绕消费者展开，广告文案要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。6、文案的文字：用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。7、文案的问题：由于药品保健品业由于市场环境的特殊性，药品保健品软文必须解决“产品信任度”问题。二、“卖货”广告版面设计的十二个特征1、巨大的广告标题：根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。2、内文轻松易懂：随着人们生活、工作节奏的加快，压力的增大，广告内文的写作上一定要尽量做到口语化，要通俗易懂，句子不要太冗长，语言不要太术语化。这样消费者阅读起来会非常的轻松，再如果可以适当幽默一下，就会成为一个很深的记忆点，特别是讲医理，不要故弄玄虚，认为消费者看不懂或理解不了就是高科技的表现，这是错误的。只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案消费者才更愿意把它说完，甚至记住它。3、充分利用版面：广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。整版广告，最好采用上软下硬式，上软可以是一个感人的故事，也可是新闻式的报道，下硬就直接点题，直指产品。整版的大版面广告还要讲究图文并茂，一定要有图片，或是产品生产企业的背景，或是把产品机理进行图解使其生动形象，或是很真切的故事性患者证言，越真实越可信。4、多用字，少用图：几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。5、文字分段，有醒目的小标题或编号：整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。6、字体、字号变化频繁：标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。7、重点语句要加粗：重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。8、“症状描述”的内容要排版醒目：“症状”是医药药品保健品广告中一个非常重要的内容，后文会有详细分析。在版面设计上，“症状”一定要占据一个重要的位置，要清晰，在字体设计上要特别，让人一眼就看得到。9、产