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商丘城市形象策划

第一篇：商丘城市形象策划CIS(corporateidentitysystem)，简称CI。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。企业识别系统构成要素,基本上有三者构成：企业的理念识别(mindidentity，简称mi)；企业行为识别(behavioridentity，简称bi)；企业视觉识别(visualidentity，简称vi)。企业的理念识别：一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等。企业的行为识别：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策、公益性、文化性活动等。企业的视觉识别：一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。基本设计包括，如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等；关系应用包括，如办公器具、设备、招牌、标识牌、旗帜、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等；辅助应用，如样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。商丘城市形象策划背景分析享誉海内外的“三商之源、华商之都”商丘市，是经国务院批准的中国历史文化名城，东与江苏省相望、北与山东省接壤、南与安徽省相连，为中国东引西进、通达南北的桥头堡，亚欧大陆桥中国段六大中心城市之一、中原经济区“半小时紧密层”核心城市及对外开放前沿城市，豫鲁苏皖接合部区域性中心城市。全国主体功能区构建“两横三纵”为主体的国家级城市化战略格局中的“一横”亚欧大陆桥通道横轴贯穿商丘东西全境，为国家重点开发的城市化地区。北通京津，南达穗深，东抵沪苏，西接兰新的商丘，地处东部沿海发达地区和中部地区的过渡地带，是中原距离出海口最近的地级市，是国家促进中部地区崛起的“两纵两横”经济带的四大交汇城市之一。国家南北、东西交通大动脉陇海铁路、京九铁路、商杭高速铁路、徐兰高速铁路、连霍高速公路、济广高速公路、105国道、310国道等均在商丘市区纵横交会，建设中的民航商丘机场通达全国主要城市，为中国重要的综合交通枢纽和国家东西南北经济联系的“十字路口”。华夏文明的发祥地，中国钻木取火的发源地，炎黄文明古都，中国商人、商业、商品、商文化的发源地，夏商朝最早建都地，六朝古都，中国旅游发源地，中国景区文化发祥地、中国百家争鸣主阵地、中国儒家思想发祥地、中国道家思想发源地、中国墨家思想发源地、中国汉梁文化发源地。三商文化、火文化、汉文化、姓氏文化、根亲文化、宋文化、孔祖文化、庄周文化、木兰文化、旅游文化、葛天文化、酒文化、授时文化。名人故乡：“三皇五帝”商丘占三位：燧人氏、炎帝朱襄氏、帝喾高辛氏，火神阏伯、造字始祖仓颉、华商始祖王亥、商朝开国之君商汤、孔子祖籍、墨子故里、庄子故里、花木兰家乡公关策划目的商丘位于淮海经济区与中原经济区的结合处，是淮海经济区中心城市，中原经济区区域性中心城市及重要战略支点。依托两大经济区将商丘建设为惠及商丘850万人口的现代化综合性特大城市。为减小与其他城市发展差距，通过城市资源整合，在新闻网络报纸杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地各国投资商开发；一方面发展特经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化的运作方式，深度发掘商丘现有的资源与潜力，给商丘市经济发展一个明晰有力的定位，并通过新闻传播品牌宣扬活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的商丘形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。策划理念城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我认为，这些城市概念是一个现代文明城市所具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断完善，而城市规划的趋同性也在增强。营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成的。我认为，一个城市特色资源可以包括政治、经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。SWOT分析优势（Strengths）:经济资源丰富；历史资源悠久；文化资源深厚；地理资源优势；交通优势明显等劣势（Weaknesses）:商丘城市的品牌度不够；城市品牌形象的定位还不明确；