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商标战略的法律思考

第一篇：商标战略的法律思考杭胜龙法学一班20080202001商标战略的法律思考本文摘要：商标是企业产品或服务的标志，是商业信誉的集中体现，从某种意义上讲也是生产经营者身份的象征，是企业人格的体现。因此，如何制定商标战略、运用好自己的商标，是每一个生产经营者应当慎重考虑的问题。本文通过对企业的商标战略进行法律角度的深度探讨，以明晰法律制度的建设是促进商标战略发展的有力保障。关键词：商标战略法律价值法律环境一、商标战略的法律价值一个有效的法律制度对一个国家来说，能改善国内的商业环境，促进经济的发展，并为接受先进技术做准备，对企业来讲，良好的法律制度是企业商标战略顺利实施的重要前提和保障:一方面，完备的法律制度尤其是知识产权制度的不断完善，能够为企业商标权提供更加充分的法律保护，促进企业在法律手段的有效保护下实施商标战略，进而促进企业进一步发展壮大;另一方面，良好的法律环境可以吸引外资积极参与国内市场竞争，并进一步促进国内企业积极实施商标战略.随着我国法律制度的不断完善，企业在商标法律意识和运用知识产权法律能力的不断提高，知识产权法律制度在保护企业合法权益、推行商标战略方面起到了十分重要的推动作用.同时，企业也应当认识到，在研究商标战略问题时，针对现行国家法律知识产权法律制度及其它相关法律制度的不足，提出有价值的意见和建议，对于完善我国的法律制度也有很强的实践意义。当前，我国正处在制定国家知识产权战略的关键时期，就有关企业知识产权战略的发展方向，国家提出大力提倡加强企业品牌建设，推进企业建立和完善知识产权管理制度，实施知识产权战略，大幅提升企业掌握和运用知识产权制度的能力和水平，支持拥有驰名商标的商品或服务、先进技术、竞争力强的大企业和企业集团发展成为具有国际竞争力的跨国公司，促进形成一批拥有自主知识产权和驰名商标、知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，提升我国企业的市场竞争力。企业商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分，其内容、实施必须依托于国家知识产权法律制度，以国家知识产权法律制度特别是商标法律制度为基础，商标法律制度为实现企业商标战略目标提供了强有力的法律保障，背离商标法律制度的企业商标战略是毫无意义可言的.企业商标资源的开发利用、优化配置，是有效的商标法律制度和商标战略性运用的共同结果:企业商标战略以法律保护为基础，商标战略的实施又能够使企业商标得到更有力的法律保护.随着经济全球化向纵深方向发展，跨越国家和地区界限的经济活动明显增加，越来越多的企业步入了一个以相同轨道连接的、巨大的经济体系之中，在我国的许多行业领域，都可以观察到国际竞争国内化，国内竞争国际化的趋势.就商标法律制度而言，国内企业已置于与国外企业同等的法律环境，防范和化解法律风险的任务日趋艰巨，即使是一个过去服务于本地市场的企业，在研究制定企业商标战略时，也有必要以全球化的视野来分析所处环境，将本企业商标战略纳入国际商标法律制度保护之下。二、实施名牌商标战略对法律环境的需求分析知识产权保护的法律环境需求。在企业提升自主创新能力、实施名牌商标战略的进程中,保护知识产权是最基本的问题。目前,由于缺少有效的法规制度,知识产权侵权行为屡见不鲜,使研发企业的权益不断受到侵害,严重影响了名牌商标战略的实施。所以,提升企业自主创新能力、实施名牌商标战略,很重要的一点便是树立知识产权保护的观念,加强专利战略的研究与运用,加大商标管理的力度,将企业的专利、商标、版权、专有技术管理连结为一个整体,使产品的研发、专利申请与品牌的培育和运营有机结合。三、现有法律环境在实施名牌商标战略中的不足现有知识产权保护制度的不足。近年来我国相继出台了《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国著作权法》等一系列相配套的知识产权法律制度,与此同时,我们也必须注意到,知识产权保护在制度建设、执法力度、人才基础、公众意识等方面仍有许多不足,主要表现在以下几个方面:第一,知识产权的制度建设尤其是配套法律制度不完善。第二,执法队伍的执法能力有待进一步提高。第三,企业掌握和运用知识产权进行科技创新的能力与水平不高,人才流失严重,企业、高校、科研院所知识产权工作发展不平衡。第四,知识产权保护意识淡薄。四、实施名牌商标战略的法律环境建设进一步完善知识产权保护制度。知识产权是自主创新的灵魂,知识产权能否得到全面有效的保护,关系到名牌商标战略的实现。现阶段,我们应从以下几方面健全完善知识产权保护制度:第一,完善知识产权保护的法律制度建设。进一步加强知识产权发展与保护等重要法规的制定工作。第二,加大执法力度,提高执法水平。严厉打击侵权行为,为企业的发展创造一个公平、公正的市场环境。第三,加强政策引导。积极鼓励企业、高校、科研院所进行自主创新,加大科研经费投入,提高人才