啤酒节广宣方案.docx

啤酒节广宣方案

第一篇：啤酒节广宣方案“丝绸之路—长歌行”金张掖国际啤酒音节促销及宣传方案（一）广告宣传1、户外道旗——在通向广场的道路两侧，树立引导啤酒节受众的旗帜X面(150cm×40cm)。内容为“„(品牌名)引领您步入2014年“丝绸之路—长歌行”张掖国际啤酒节”。发布时间6月25日—6月30日。2、啤酒节——空飘气球悬挂企业名称或产品宣传语。户外悬挂不少于1000cm×70cm的条幅。（包括啤酒立柱）3、在活动现场布置各种啤酒造型的宣传物）3、啤酒节手册或会刊中，刊登广告内页专版一页，4、在啤酒节现场服务区(用餐区或休息区等)分隔墙上绘制尺寸为80cm×80cm的产品品牌标识。5、在啤酒节官方网站建立宣传专页，包括2—4张640×480像素的产品照片，500个汉字以内的文字介绍，同时提供网站首页免费链接一个，由参展商提供宣传专页内容。6、在展会开幕式及酒会背景画面上发布产品品牌标识。7、啤酒节现场专场产品发布会或产品演示(10分钟)。8、展会配套活动冠名权（二）媒体本届啤酒节在张掖周边市区规模历届最大，规格最高。前期将会在张掖电视台聚焦栏目大幅宣传，有必要活动前期在市内主要街道进行花车巡展。活动期间也进行跟踪报道。同时在红柳广告、铭娜广告、张掖日报进行一个周期的宣传。张掖户外网也进行全程的报道。（三）商品促销（1）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。（4）捆绑销售（5）活动展卖品牌：采购部商定第二篇：啤酒节方案石景山游乐园餐饮街“金秋啤酒节”策划思路石景山游乐园塞纳.左岸风情街“金秋啤酒节”策划思路一、背景塞纳.左岸风情街是为响应石景山区区政府提出的“打造北京首都文化娱乐休闲区，推动石景山区CRD建设”的发展战略目标，而投资兴建的风情街。风情街地理位置得天独厚，位于CRD核心区域——“石景山游乐园”西北沿街，交通便捷，北接阜石路，东靠西五环，南与长安街相临，人口密集，客流量大，周边沃尔玛会员超市、当代商城，万达广场、华联商厦、奥运老山自行车场等建筑林立。周边高档写字楼、八角中里、南里、北里住宅小区；物美、华联超市、商场林立，商业圈成熟。风情街全长1.8公里，分为游乐园西街和游乐园北街两个部分。西街商铺对面是正在建设中的5A级写字楼CRD中心，它将改变石景山区文化生活，成为行走在北京CRD前沿的文化地标。目前盛大、搜狐等多家知名IT/动漫/网络游戏公司已经在此签约，多家国际国内知名企业总部也将迁至本地办公，届时将是高级白领商务会谈、朋友聚会、消费、休闲娱乐的人口重要聚集地。北街商铺对面是成熟的住宅小区及规划中的石景山游乐园扩建新址，届时在目前游乐园的东北侧，奥运自行车馆的北侧，将建设一个大型的水上世界主题公园。面积约700亩。距风情街不到一站地的“金融魔方”，位于石景山地铁一号线古北京世博万通文化发展有限公司1城站西南角。这个高度在120米左右、建筑规模80万平方米的“金融魔方”建起后，将成为中国出口企业展示、交易集散中心和国际会展中心。它将形成北京一个新的标志性建筑。石景山政府计划把联合国和世贸组织的一些会议吸引过来。有关部门的统计数据显示，会展对经济的带动作用是1比9，也就是1分钱会带动9分钱的边际效益。同时，这里还将建成中国出口企业常年展览集散的中心，承担世界贸易中的功能。届时北京“东有国贸，西有世贸”。由此可见，无论现在还是将来，石景山游乐园餐饮街，给石景山乃至北京西部带来的不仅是时尚、活力，因此，从现在起，举办一些有助于培育风情街品牌的行为营销活动，势在必行。石景山游乐园餐饮街“金秋啤酒节”就是开街以来的第一个大型品牌推广营销活动。二、活动石景山游乐园餐饮街“金秋啤酒节”由石景山游乐园餐饮街物业管理公司主办，石景山游乐园协办，啤酒生产商或啤酒经销商赞助，北京世博万通文化发展有限公司承办，拟在从九月二十日至十月十日期间举办。三、宗旨通过举办啤酒节，旨在以啤酒节为载体，在经历了酷暑啤酒传统销售“旺季”之后，打造啤酒节消费“后旺季”的金秋消费季节，为首都CRD积极搭建休闲平台，利用中秋、国庆等节假日消费集中的特点，开展融商、旅、文为一体的综合性活动。在培育酒吧街品牌和丰富游乐园品牌的同时，营造节日氛围，促进旅游和美食消费，激发城市活力，构建社会和谐，引导啤酒企业开展诚信经营、优质服务和倡导明白消费活动，规范经营行为，打造安全健康消费环境。四、内容（一）环