市场营销策划师(中级)考试试卷.docx

市场营销策划师(中级)考试试卷

第一篇：市场营销策划师(中级)考试试卷CAC人才一体化服务市场营销策划师（中级）考试试卷考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。3．请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。4．注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟I卷一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分)1.以下（A）情况适合促销的推式策略。A.市场较集中，分销渠道短，销售队伍大B.市场广大，产品多属便利品C.商品信息必须以最快速度告知广大消费者D.有充分资金用于广告2.对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A）阶段。A.分析调研B.战略规划C.制定实施计划D.执行实施阶段3.广告策划方案中要以（A）为中心。A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴4.在（A），产品的销售量开始迅速上升，利润达到最高点。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.削价销售产品是（B）的定价策略。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（B）。A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴7.（D）是必须列入广告费的开支。CAC人才一体化服务A.免费赠送商品的费用B.房租C.说明书印刷费D.广播电视广告作品的制作费8.在调查报告的撰写中，（B）是对市场调查结果的综述，是整个市场调查报告重心之所在。A.正文摘要B.调查报告正文C.结论或建议D.附录9.下列（C）不属于广告策划书中涉及的营销目标。A.销售额B.市场占有率C.购买率D.知名度10.如果企业产品是行销全国的，不宜在（C）作广告。A.全国性报纸B.中央电视台C.地方性报纸D.中央广播电台11.广告策划书中，（B）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。A.前言部分B.市场分析部分C.广告战略或广告重点部分D.广告对象或广告诉求部分12.以下（B）工作是在拜访经销商时应做的工作。A.填写销售报告及经销商拜访卡B.帮助解决非业务难题C.制定拜访路线D.准备拜访工具13.（A）是指在无须与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法。A.观察法B.专家意见法C.实验法D.访问法14.一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（A）。A.7:3B.3:7C.1:2D.2:115.以下（B）是直接对消费者的营业推广方式。A.销售竞赛B.赠送样品C.订货会D.红利16.（C）是广告的灵魂。A.商品B.预算C.创意D.广告人17.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（C）阶段开始出现。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期18.促销活动中（C）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要CAC人才一体化服务承担具体的促销活动。A.领导部门B.管理部门C.实施依托部门D.实施配合部门19.以下宣传形式（D）不属于硬终端。A.POPB.海报C.遮阳篷D.促销员20.对于青少年，（C）是最有效的广告媒体。A.报纸B.杂志C.电视D.流动广告21.市场调研的方法不包括（A）。A.函件法B.观察法C.访问法D.实验法22.下列（B）不属于市场推广工具。A.广告B.产品C.销售促进D.公共关系23.各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（A），作为工作重点。A.五分之一B.三分之二C.三分之一D.五分之二24.市场调查在（A）情况下宜进行补充调查。A.样本数目因故减少B.数据太多C.信息不真实D.问卷中的问题不合适25.（A）不可以列入广告费的开支。A.免费赠送商品的费用B.样本费C.市场调研费D.广告宣传车的费用26.以下（B）方法不是进行工业品市场的测试的方法。A.产品使用测试B.销售波研究C.在分销商和经销商的陈列室中测试式D.控制或测试营销的方法27.以下（C）需要较长的渠道。A.技术性强的产品B.需要较多的售前、售后服务水平C.单价低、标准化的日用品D.保鲜要求高的产品28.在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（A）。A.高一点B.低一点C.保持不变D.很高29.以下（B）不是针对企业内部的促销工具。A.营销人员销售竞赛B.折扣政策C.促销手册D.销售用具制作CAC人才一体化服务30.相对于黑白电视机而言，纯平彩色