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广东某生物企业CIS导入项目建议书

第一篇：广东某生物企业CIS导入项目建议书广东某生物企业CIS导入项目建议书项目背景广东某生物制品公司是一家综合性高新科技企业，专业从事生物制品、生化药品、基因工程产品三大范畴的研究、开发与生产。为配合公司长期发展战略的实施，适应激烈的市场竞争和经济全球化的需要，该企业决定重新定位并设计企业形象识别系统(CIS)，以便进一步提升企业的竞争力。CIS策划程序及相关内容CIS是企业在生产经营中实现信息传播的系统过程，由企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）组成。CIS作为一种战略工具，能够整合企业的产品力、销售力和形象力，从而增强企业的竞争能力（企业力）。完整的CIS导入项目分六个步骤进行：一、准备阶段：成立CIS工作团队，该团队由策划、调查、营销、培训、设计等专家及该企业的管理层组成，明确该企业CIS的目标、内容、实施进度及评估标准。二、调查阶段：充分了解企业的现状、竞争环境以及企业未来的发展战略。□企业历史背景调查□竞争环境调查调查了解该生物企业所处的市场状况、主要竞争对手、销售网络、消费者及购买者、利益相关者、产品的知名度和美誉度□企业文化现状调查企业使命经营理念管理风格企业精神□现有视觉识别系统审核现使用的视觉识别系统未能充分体现企业理念和经营领域，有几点需改进：标志、基准色、中英文字体、英文名称、组合方式以及VI的应用系统□竞争对手视觉识别系统调查对比选取该生物企业主要的竞争对手或相关品牌作为标杆学习，找出其CIS的长处或亮点，定点超越并为创意策划提供依据□企业发展战略目标调查通过管理层访谈和竞争环境调查，了解企业的发展战略目标三、分析研究阶段：揭示企业的现状、竞争环境及企业发展战略，并提出相应的分析报告。□企业竞争环境分析□企业文化现状分析□企业CI设计综合分析四、创意策划阶段：提供基本的设计策划概念，以指导整体的策划工作。□CI策划总概念及概念组以前期的调查研究为基础，重新考察评估企业理念，结合企业的战略规划，为CI设计与实施指明方向□企业战略规划的总思路以企业的经营意念和社会、市场背景为基础，规划企业未来战略目标，确定企业长期发展的事业领域，构造企业活动的方向（即定位）五、设计规划阶段：提供CIS文件，规范企业的各项管理工作□企业理念识别系统（MI）的策划报告过滤现有企业文化，提炼文化要素，确定企业精神，经营理念，企业宗旨、经营方针和管理风格，指导BI和VI的设计与实施□企业行为识别系统（BI）的策划报告对内：通过规范化管理、员工培训（企业文化及素质培训），积极推行企业文化建设，将企业理念融入行为规范，增强企业的凝聚力对外：采用CIS指导、规范和整合市场营销、销售管理、公共关系、促销计划、公益性活动等，力求做到“一种形象、一种声音”。□企业视觉识别系统（VI）基本要素系统应用系统六、评估与跟进评估上述阶段的工作绩效，制定下一步改进的行动计划。CIS导入模式选择针对该企业的实际情况，创卓企业管理咨询有限公司建议采用阶段性目标的导入模式，先制定长期的CI计划，划分成三个阶段，并制定相应的阶段性目标。第一阶段：完成MI,将MI融入VI设计与实施过程第二阶段：用MI指导VI的外部行为，整合营销传播，提升品牌形象第三阶段：用MI规范VI的内部行为，提高企业内部管理水平第二篇：河北金融学院导入CIS建议书河北金融学院导入CIS建议书尊敬的学院领导：您好!经过六十一年的历程，我院在各位校领导的带领下，有了飞速的发展。我校始建于1952年的保定银行学校，隶属中国人民银行总行，曾先后改为河北财金学校、河北银行学校、保定金融专科学校、保定金融高等专科学校。2000年划属为河北省政府，2007年升为本科院校，改名为河北金融学院，2011年取得硕士专业学位研究生授予权资格，这是我校升格为本科院校后的一次跨越式发展，标志着我校的办学层次迈上了一个新的台阶。随着我校办学能力的不断提高，不断发展，河北金融学院在公交车报站名称上已替代了以前的河北金融高等专科学校，但是它的知名度还不高，还未在人们的意识中驻足，很多人不知道金融学院在哪儿，也不知道他们所谓的金专已改名为河北金融学院。总之，河北金融学院在人们的意识中还滞留在金专阶段。由此可知，河北金融学院的知名度跟它的发展速度还是有相当大的差距，因此我建议学校导入CIS系统，这将会对学校的发展产生极其深远的意义。CIS（CorporateIdentitySystem），是企业形象识别系统。其主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业品牌的建立。包括企业理念（MI）、行为活动（BI）、视觉表现（VI）三大