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广告日语浅析

第一篇：广告日语浅析日语语言学期末论文叶晓芳2008146134日语广告语浅析叶晓芳2008146134引言我们的日常生活不乏广告宣传的色彩。手机广告、电视广告、街头广告甚至是牛皮癣，形形色色的广告充斥着我们的生活。现代广告的要求不仅仅是宣传，市场竞争的激烈更要求广告需要有创意有噱头。广告语在广告尤其是平面广告关键在于“三引”：吸引眼球，引发思考，引起共鸣。美国学者路易斯（E.S.Lewis）提出了衡量成功广告语的AIDA原则：引起注意（attention）,发生兴趣（interest），产生欲望（desire），付诸行动（action）。那么，AIDA原则在日语广告中又是如何体现的呢？本文将通过具体例子，结合日语广告语的特点进行简要分析。省略句应用日语的省略现象具有特殊性和广泛性，一般包括主语省略和句末省略。日语会话中主语缺失的句子占了74%，句末省略在各种广告中尤其常见。比如：たもむよ人間、うちのエンルギーをハイブリッドへ。（大阪ガス）おいしさを笑顔に。（KIRIN食品）この夏、冷たいコカコーラを。（コカコーラ）鉴于广告语精简有力的特点，省略句的应用在广告中起到了相当大的作用。句末省略的句子一般需要借助助词，陈述副词等的语法功能和语法习惯来表达，如上例的「へ」「に」「を」。另外，日语的暧昧文化也是催生省略句文化的一个重要因素，应用于广告中起到了引发思考，意犹未尽的效果，也更容易让大众接受。片假名表记作用片假名在广告日语的出镜率达到了60%左右。片假名的应用已不限于外来语和专有名词。在现代日语中，难度高的汉字、方言、隐语、俗语等都广泛地使用了片假名表记。在文章描述中，幼儿不连贯的说话方式、外国人的日语、呼喊声、拟声拟态词以及表记拨音和促音等场合，片假名的使用便带有一种与众不同的效果，甚至可以表达出不同人物感情。在广告的应用呢？ココロとカラダ、にんげんのぜんぶ、オリンパス。（奥林巴斯相机）カサ、わすれないでネ。（地铁文明宣传广告多啦A梦篇）片假名在广告中突出了它的强调作用，在视觉上心理上都成功转移了大家的焦点，更能突出广告的宣传重心，令人印象深刻。这也是成功的广告日语的要素之一。关键词后置这一现象与日语的文节倒置相似。文节倒置指的是改变通常情况下放在句末的谓语或谓语文节的位置的情况，起到突出强调、加强语气的作用。在广告中体现为将关键词提到句尾，有总结强调、突出重心的作用。如：夏のかくれ乾燥に、資生堂の化粧水。よみかえれ、私。（資生堂）类似这样的广告语有类似抛砖引玉的效果,突出宣传重心，传达产品的基本理念。我们经常说日本人表达的方式越到后面越是重点，这也许也是与日本人的日常表达习惯有关。谐音词应用谐音文化本身就是很有趣的一种语言现象，日语中的谐音包括会话中的谐音、风俗习惯中的谐音、歇后语中的谐音以及外来语的谐音等。据说曾经有位播音员在广播时将「意図」念成了「いず」，后来电台开节目审议会，有人指出节目制作者也应该承担责任，制作者于是出席表示歉意，当时出席的一位作家给制作者解围说「まあ、仕方がないさ。これが本当のイと·イズ·ミステイクだ」（既指出了「いず」「いと」的口误，也指出了itismistake）。我们在佩服作家才智的同时，也能深刻感受到谐音的魅力。在广告宣传当中，也有不少巧妙应用了谐音文化的成功例子：2010年12月23日日语语言学期末论文叶晓芳2008146134カサねガサねの神だのみ（地铁宣传广告海报，神对着一堆无人认领的雨伞愁眉苦脸，广告的意思是提醒大家不要忘东西在地铁上）广告语的原本意思是衷心求神保佑，在这里的巧妙地将「傘」与「重ね重ね」结合，达到了幽默诙谐的效果，成功达到宣传目的。拟声拟态词应用资生堂喷雾型护发产品UNOFOGBAR的电视广告：固めず、もとめる。どんな髪型も、UNOFOGBAR、女子にも大人気。さよならWAX（发蜡）。シュッ！这是一个很可爱的广告。主人公的全部台词都通过不同语调不同表情的「シュッ」「シュー」「シュ」表达。为了突出产品的清爽便利的特点，「シュッ！」不仅带有拟声意义也带有拟态意义，简单而极具创意。修辞手法应用不管在那种语言中，广告中的修辞手法的应用都有加强大众印象的效果，如以下使用排比手法的例子层层递进，打开大家的心扉，更易于被大众接受。歌え、１０代。歌えば、ココロがすっきりする。歌え、１０代。歌詞の中には、恋のヒントもある。歌え、１０代。大声を出せば、お腹も空く。歌え、１０代。君の隣にいることを、あの人に伝えられる。歌え、１０代。歌の口元に、ため息をつくヒマなんかない。歌え、１０代。二度とない今日を、深く深く記憶できる。これから君が口ずさむ歌は、ぜんぶ、これからの君になる。歌え、１０代。（索尼音乐播放器）形容词的名词用法最初のおいしいは、ずっとおいしい。（